說起NuBra,不少時尚達(dá)人一定不陌生。NuBra是一款知名的隱形胸罩。相當(dāng)多女性在穿著露背禮服、婚紗時不可或缺的必備產(chǎn)品,但你知道“NuBra”其實并不是隱形胸罩的產(chǎn)品名稱嗎?實際上,NuBra事實上是臺灣絕世好波公司的注冊商標(biāo)。 最近,兩家臺灣企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上以NU BRA、NUBRA、NuBra等商標(biāo)名字販?zhǔn)垭[形胸罩被控商標(biāo)侵權(quán)。

　　兩臺灣企業(yè)以媒體報導(dǎo)及網(wǎng)友討論為證據(jù),辯稱NuBra就是隱形胸罩的代名詞,而非專用商標(biāo),大家都可以用。究竟專用商標(biāo)名字和產(chǎn)品代名詞的分野在哪里?企業(yè)大量推廣品牌、吸引消費者目光的同時,又該如何避免品牌商標(biāo)名字變成通用的產(chǎn)品代名詞?

　　大掌柜認(rèn)為,若已注冊的商標(biāo),后續(xù)因消費者或企業(yè)不當(dāng)使用,而失去品牌的識別性,變成產(chǎn)品的通用名稱,將面臨失去品牌作為市場區(qū)隔、優(yōu)勢競爭的命運(yùn)。不只NuBra,近年來商標(biāo)通用化已造成相當(dāng)多商標(biāo)爭議,如搜尋引擎龍頭Google,亦遭到挑戰(zhàn),許多人認(rèn)為“Google”已被當(dāng)作“網(wǎng)絡(luò)檢索”的代名詞,失去了指示特定服務(wù)來源的識別性。雖然法院最后認(rèn)定NuBra、Google商標(biāo)未被通用化,但仍引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)和商標(biāo)存續(xù)的危機(jī)。事實上,許多國際知名商標(biāo),如Zipper(拉鏈)、Aspirin(頭痛藥)等,已因商標(biāo)名字使用不當(dāng),成為通用化名稱,不再受商標(biāo)法保護(hù)。所以可見并非注冊商標(biāo),企業(yè)就能高枕無憂,商標(biāo)保護(hù)和使用仍是企業(yè)需重視的課題。

　　鑒于此,許多國內(nèi)外企業(yè)已開始重視商標(biāo)使用管理,包含軟件企業(yè)Adobe拯救photoshop不要變成“修圖”的代名詞、可口可樂公司(Coca-Cola)、英特爾股份有限公司(Intel)皆訂有專屬的“商標(biāo)使用規(guī)則”。為協(xié)助國內(nèi)企業(yè)了解國際知名大廠如何避免大紅大紫的品牌商標(biāo)名字成為公共財產(chǎn)。嚴(yán)防商標(biāo)侵權(quán)危機(jī)。

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