根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《中國在線旅游市場季度監(jiān)測報告2023年第3季度》研究顯示，2023年第3季度，中國在線旅游市場市場規(guī)模達到2098.2億元人民幣，同比增長55.6%，環(huán)比增長17.0%。

第3季度迎來旅游旺季，中國在線旅游市場2023年第3季度交易規(guī)模環(huán)比增幅達到今年新高，市場仍處于高速增長期：

1、在產(chǎn)業(yè)鏈層面，線上線下融合是產(chǎn)業(yè)鏈整合主要方向。

2023年第3季度，旅游企業(yè)通過線上線下整合擴大產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)覆蓋。在旅行社服務(wù)方面，驢媽媽收購長灘島最大中文服務(wù)站，并更名為驢媽媽長灘島中文游客中心；在異業(yè)合作方面，景域文化向豐盛產(chǎn)業(yè)控股集團發(fā)行7億元人民幣定增，構(gòu)建“旅游+地產(chǎn)”合作模式；在資源端布局上，攜程向久棲連鎖客棧進行戰(zhàn)略投資，推動客棧民宿發(fā)展。Analysys易觀分析認(rèn)為，在線旅游企業(yè)競爭從渠道端轉(zhuǎn)向服務(wù)端競爭，線上線下一體化的旅游體驗有利于提升用戶留存，擴大企業(yè)競爭力。

2、在市場層面，非標(biāo)住宿和度假旅游是本季市場亮點。

2023年第3季度，由于暑期及中秋國慶等節(jié)假日因素影響，度假旅游業(yè)務(wù)受到廣泛關(guān)注，同時，途牛、攜程、驢媽媽、同程等在線度假旅游企業(yè)通過產(chǎn)品優(yōu)惠及場景化促銷強化競爭力，傳統(tǒng)旅行社通過推出細(xì)分產(chǎn)品加強業(yè)務(wù)體系建設(shè)，如春秋旅行正式發(fā)布春秋定制；同時，非標(biāo)住宿進入市場爆發(fā)期，途家收購螞蟻短租引爆市場競爭，小豬短租、Airbnb等均加強市場營銷投入。Analysys分析認(rèn)為，隨著中國居民人均收入不斷提升，旅游消費已進入休閑度假為主要訴求的多元化度假旅游階段，具備強烈個性化特征的非標(biāo)住宿和度假旅游業(yè)務(wù)增長潛力巨大。

3、在資本層面，出境游和技術(shù)、金融等支撐業(yè)務(wù)成為投資熱點。

2023年第3季度出境游仍是資本關(guān)注重點，專注于出境自由行的世界玖玖、稀客地圖、下一站等，專注于中文專車、向?qū)У姆窒斫?jīng)濟如8只小豬、易途8等，專注于定制游的北京景行、指南貓等均獲得融資；同時，蜘蛛旅游、八爪魚等B2B企業(yè)，從事SaaS的優(yōu)游科技，和從事金融的錢袋寶也獲得融資。Analysys易觀分析認(rèn)為，出境游市場游客規(guī)模和消費金額上均保持高速增長，但中國旅游企業(yè)在國外目的地市場的資源和服務(wù)布局卻難以滿足需求，存在眾多服務(wù)盲點，因此，旅游行業(yè)需加速互聯(lián)網(wǎng)化進程，對大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)和金融等支撐服務(wù)的需求將催生更多跨界合作和收購。

從細(xì)分市場來看，在線交通預(yù)訂仍貢獻了最主要交易規(guī)模，2023年第3季度占比達到70.3%。航空公司從2023年開始嚴(yán)格梳理代理市場，提升直銷規(guī)模，2023年6月開始三大航重新上線去哪兒等平臺，標(biāo)志著分銷平臺和航空公司新合作體系建設(shè)的完成，在線機票預(yù)訂市場迎來新的發(fā)展階段；同時，在暑期旅游和開學(xué)返校因素推動下，在線火車票市場也增長迅速。

在線住宿預(yù)訂占2023年第3季度整體交易規(guī)模的16.9%。在線酒店預(yù)訂市場主要競爭仍集中于攜程系、飛豬和美團。攜程通過整合藝龍和去哪兒酒店資源，提升資源利用效率，降低運營成本，并推動眾薈對酒店業(yè)信息鏈的整合，加強行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化建設(shè)；飛豬通過聯(lián)合首旅集團，配合阿里集團金融體系，推進未來酒店戰(zhàn)略，提升用戶住宿體驗；美團一方面鞏固三四線城市酒店業(yè)務(wù)，另一方面沖擊中高端酒店市場，以打造覆蓋多層次消費者的酒店預(yù)訂體系。非標(biāo)住宿市場是本季住宿市場亮點，途家收購螞蟻短租后，又與攜程、去哪兒達成戰(zhàn)略合作，獲得攜程、去哪兒的公寓頻道；小豬短租和Airbnb也加大市場投放力度，小豬短租與美團點評達成合作，共同探索“本地服務(wù)+住宿分享”的新業(yè)態(tài)，并推出無憂入住、管家服務(wù)、房東結(jié)算統(tǒng)計等功能，完善包括信用體系、房源管理等一系列工作；Airbnb獲得新一輪融資，融資規(guī)模達到5.5億美元，并在中國加大本地化運營團隊建設(shè)。Analysys易觀分析認(rèn)為，度假旅游用戶在整體游客中占比越來越高，隨著用戶住宿需求趨于個性化，非標(biāo)住宿市場一方面解決市場房屋閑置問題，一方面以個性化的居住環(huán)境和服務(wù)為消費者提供更多選擇，市場將迎來高速發(fā)展。

在線度假旅游市場是2023年第3季度的亮點，交易規(guī)模份額占比提升至12.8%，主要受暑期及中秋國慶等節(jié)假日因素促進，交易規(guī)模增幅較高。同時業(yè)內(nèi)整合不斷深化，攜程與旅游百事通達成戰(zhàn)略合作，互通庫存；驢媽媽收購長灘島最大中文服務(wù)站，強化地面服務(wù)；度假旅游創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資規(guī)模遠(yuǎn)高于其他市場。Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著中國度假旅游企業(yè)的成熟和用戶消費潛力的爆發(fā)，在線度假旅游市場交易規(guī)模占比將持續(xù)提升；同時，行業(yè)整合持續(xù)深化，2023年市場集中趨勢將加深，領(lǐng)軍企業(yè)的優(yōu)勢將進一步強化。

從市場格局看，攜程系保持領(lǐng)先優(yōu)勢，2023年第3季度攜程（攜程旅游網(wǎng)在線交易部分，不包含去哪兒等控股公司，下同）和去哪兒共占52.3%的交易份額。從業(yè)務(wù)增長看，攜程系在交通和住宿等標(biāo)品上增速較高，拉動整體交易規(guī)模增長。飛豬2023年第3季度貢獻了14.6%的交易份額，作為電商平臺類廠商，飛豬借助于阿里集團金融、營銷、物流等配套資源，將持續(xù)推動旅游資源的信息化、互聯(lián)網(wǎng)化和智慧化改造，并與線上交易平臺形成立體化生態(tài)體系。

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國在線旅游市場集中化趨勢明顯，主要在線旅游廠商通過投資收購、戰(zhàn)略合作等多種方式在產(chǎn)業(yè)鏈橫向或縱向整合資源，加速渠道和資源一體化，提升運營效率；同時，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化趨勢明顯，線上線下界限不斷模糊，傳統(tǒng)旅游集團通過互聯(lián)網(wǎng)改造業(yè)務(wù)和運營體系的熱情高漲，市場競爭將不局限于單一維度，而呈現(xiàn)出立體化競爭格局。

本文"2023年Q3中國在線旅游產(chǎn)業(yè)增幅明顯"為編輯編創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明出處(226402)