公司總體戰(zhàn)略有發(fā)展戰(zhàn)略、穩(wěn)定戰(zhàn)略和收縮戰(zhàn)略。

發(fā)展戰(zhàn)略是指采用積極進攻態(tài)度的戰(zhàn)略形態(tài)。具體的戰(zhàn)略形式包括一體化戰(zhàn)略、密集型戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。

穩(wěn)定戰(zhàn)略，也稱維持戰(zhàn)略，是指企業(yè)為鞏固現(xiàn)有的市場地位、維持現(xiàn)有的競爭優(yōu)勢，而采取的不冒風險、以守為攻的戰(zhàn)略。因此，穩(wěn)定戰(zhàn)略是采取保守經(jīng)營態(tài)度的戰(zhàn)略形態(tài)。這種戰(zhàn)略強調(diào)的是投入少量或中等程度的資源，保持現(xiàn)有的產(chǎn)銷規(guī)模和市場占有率，穩(wěn)定和鞏固現(xiàn)有的競爭地位。這種戰(zhàn)略適用于效益已相當不錯、而暫時又沒有進一步發(fā)展的機會、其他企業(yè)進入障礙又較大的企業(yè)。該戰(zhàn)略強調(diào)保存實力，能有效控制經(jīng)營風險，但發(fā)展速度緩慢，競爭力量弱小。

收縮戰(zhàn)略也稱撤退戰(zhàn)略，是指企業(yè)縮小原有經(jīng)營范圍和規(guī)模的戰(zhàn)略。包括三種類型：緊縮與集中戰(zhàn)略、轉向戰(zhàn)略和放棄戰(zhàn)略。

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