所謂商標(biāo)就是區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)識(shí)。通俗點(diǎn)兒說(shuō)就是讓你一看/聽…就知道這是誰(shuí)生產(chǎn)的東西。從這個(gè)角度考慮的話,所有能“讓你一看/聽…就知道這是誰(shuí)生產(chǎn)的東西”的東西都能成為商標(biāo)。今天我們就來(lái)看看日本的新類型商標(biāo),這些商標(biāo)我們可能經(jīng)常看到,只是不知道在日本這也能申請(qǐng)商標(biāo)。

　　說(shuō)起商標(biāo),大家最常在市場(chǎng)中見到的有文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo),比如:

　　比如:

　　你可能有點(diǎn)懵,這是什么?再給你一張照片,你就知道了:

　　對(duì)了,這就是7-11便利店的招牌顏色,就是說(shuō)你一看到橘黃、綠色、紅色的組合,就會(huì)想到7-11便利店。這種商標(biāo)我們稱之為顏色商標(biāo)。當(dāng)然不是帶顏色就叫顏色商標(biāo)了,顏色商標(biāo)是僅由顏色構(gòu)成的商標(biāo),這種商標(biāo)原則上并不拘泥于使用的形狀。

　　目前在日本獲準(zhǔn)注冊(cè)的顏色商標(biāo)還有:

　　看著有點(diǎn)眼熟?對(duì)!就是它↓

　　我們常常用的橡皮↑

　　其實(shí)在中國(guó)顏色組合商標(biāo)也是可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的,只是申請(qǐng)時(shí)的要求更加嚴(yán)格。簡(jiǎn)單說(shuō),就是得讓人一看這顏色立馬就能聯(lián)想到這是你的商標(biāo),才能獲準(zhǔn)注冊(cè)。

　　再來(lái)看一個(gè)新品種,閑話少敘,直接上圖:

　　看出來(lái)了吧,就是X-Box的游戲手柄。看圖你就能發(fā)現(xiàn),怎么手柄都是虛線呀?這個(gè)商標(biāo)其實(shí)保護(hù)的不是手柄,而是手柄右上角,操作按鈕的形狀和位置,所以只有這四個(gè)按鈕是實(shí)線的。

　　這種商標(biāo)叫做“位置商標(biāo)”,位置商標(biāo)的定義是指某種商品特定部位的立體形狀、圖案、顏色以及它們的組合。目前為止,中國(guó)還不接受位置商標(biāo)。

　　下面再看一個(gè)位置商標(biāo)的例子。

　　2XU的褲子↓

　　下面這種說(shuō)出來(lái)有點(diǎn)高大上的感覺(jué),它就是全息影像(holography)商標(biāo),老規(guī)矩先看圖:

　　這種商標(biāo)往往要配個(gè)畫外音(商標(biāo)說(shuō)明):

　　日文原文是:“商標(biāo)を平面上に置き、商標(biāo)に対し垂直方向より斜め上方から光を當(dāng)て、垂直方向より観察した場(chǎng)合において、商標(biāo)を左側(cè)から見たときには、図1に示すとおり、「C」、「K」及び「A」の文字をモノグラム風(fēng)に表した図形と三段書きにした「CYBERKNOWLEDGEACADEMY」の文字が光って見える。商標(biāo)を正面から見たときには、図2に示すとおり、半球の周りを複數(shù)の弧が取り巻いている図柄が光って見える。商標(biāo)を右側(cè)から見たときには、図3に示すとおり、「Certificate」の文字が光って見える。また、図1から図2、図2から図3に切り替わる途中の各図は除々に絵柄が切り替わる?！?/p>

　　簡(jiǎn)言之就是商標(biāo)平面放置垂直觀察,左側(cè)看是圖1,正面看是圖2,右側(cè)看是圖3。感覺(jué)有點(diǎn)玄乎?只要想想咱們常見的防偽標(biāo)志,就知道是什么感覺(jué)了。

　　這種商標(biāo)在中國(guó)也是不被接受的,不過(guò)個(gè)人認(rèn)為可以通過(guò)分別申請(qǐng)三個(gè)商標(biāo)的方式達(dá)到相同的保護(hù)目的,只不過(guò)提供商標(biāo)使用證據(jù)時(shí)可能會(huì)有點(diǎn)麻煩。

　　最后一種,本人非常喜歡,這種商標(biāo)叫做“動(dòng)態(tài)”商標(biāo)?？雌饋?lái)更像是一個(gè)廣告片,為了直觀,在日本申請(qǐng)動(dòng)態(tài)商標(biāo)時(shí)要求申請(qǐng)人把動(dòng)態(tài)畫面一幀一幀地截圖。

　　舉兩個(gè)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的例子,請(qǐng)讀者自行腦補(bǔ)成GIF。

　　小林制藥↓

　　東寶↓(好多日本電影都是他們拍的)

　　這種動(dòng)態(tài)商標(biāo)在中國(guó)還不能作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。不過(guò)廣告片本身在中國(guó)是可以通過(guò)著作權(quán)來(lái)保護(hù)的,只是著作權(quán)保護(hù)是有時(shí)間限制的,而商標(biāo)只要續(xù)展就可以一直保護(hù)下去。

　　當(dāng)然,日本并不是最多商標(biāo)申請(qǐng)類型的國(guó)家。在歐盟還有氣味商標(biāo),在德國(guó)還有觸覺(jué)商標(biāo),在美國(guó)還有味覺(jué)商標(biāo)……一切能夠?qū)⑸唐贩?wù)區(qū)分開來(lái)的東西原則上都可以作為商標(biāo),不要讓思維定式限制了你的想象力。雖然現(xiàn)在我們還沒(méi)有做到在法律層面上對(duì)所有類型的商標(biāo)都給予保護(hù),但是,我們期待以后商標(biāo)法修改時(shí)可以不限定商標(biāo)的類型,給予商標(biāo)更廣闊的發(fā)展前景。(轉(zhuǎn)自康信知識(shí)產(chǎn)權(quán))