2023年淘寶最大戰(zhàn)略方向解析

“淘寶年度盛典”透露的2023年最大一個戰(zhàn)略方向就是“社群”。

搜索是PC端的產物，刷微博、朋友圈、頭條、APP等已經讓信息主動獲取變?yōu)楸粍印?/p>

達人通過“社群”最懂買家需求，商家最懂產品制造，達人反饋需求于商家，“有特色”、“有賣點”、“再細分”、“小而美”不再是難題！

現在買家不需要搜索“奶瓶”，頭條里面已經是達人母嬰相關清單了。如果有一天，淘寶移動端搜索成為雞肋，你的寶貝還有流量嗎？

OK，進入正題達人流量，目前達人有愛淘寶達人、愛逛街達人、手淘達人、微淘達人四大類，我將從流量展現、傭金分成、合作預期三方面來一一分析，沒有開通淘寶客推廣的商家是無法拿到達人流量的，另外淘寶聯盟官方嚴格要求達人和商家合作只能走CPS結算，否則會收到一系列的處罰。

一、愛淘寶達人

1流量來源于愛淘寶首頁導航欄有好貨、買手專輯、穿衣搭配、今日頭條以及愛淘寶搜索右側特色寶貝集。愛淘寶流量主要來自導航站以及站外搜索。

2愛淘寶達人按照通用計劃來結算，傭金分成比例：愛淘寶自身流量1:4.5:4.5，站外流量比如導航站1:2:7，兩個1是阿里媽媽服務費，4.5和2分別是愛淘寶達人，4.5和7分別是愛淘寶平臺或者站外流量平臺比如導航站，不過愛淘寶自身流量幾乎沒有。所以呢，愛淘寶達人只能拿到商家通用計劃傭金的20%。

3少的幾乎可憐的傭金肯定對不上愛淘寶達人的胃口。愛淘寶達人想要在收入上可觀唯一的途徑就是做更多的專輯，靠數量來累積。我這邊測試數據統(tǒng)計，愛淘寶達人一天可以做10個以上專輯，每個專輯能帶來3000-5000流量，分在6-10個商家的30個寶貝上，這個流量對于中小商家還是比較可觀的。

達人不在乎傭金，一天又忙著做專輯數量，所以商家很難對接到這部分愛淘寶達人。不過呢，有些機構專門整合愛淘寶達人資源幫商家對接。當然，如果你周邊有這樣的愛淘寶達人圈子是最好不過了，近水樓臺嘛。

愛淘寶達人還有一個今日頭條，每個頭條即是一個活動貼，會在聯盟后臺神頭條中供淘寶客參考進行推廣分成。這個流量是非?？捎^的，當然主題以及產品是重中之重。

愛淘寶達人流量和女人、男人、生活、家居、母嬰、數碼相關產品流量會相對大一些。

二、微淘達人

1展現在手淘的微淘，流量主要來自微淘達人的粉絲。微淘達人通過單品推薦或者導購文案穿插產品或者產品團購來合作。

2微淘達人會申請商家定向計劃，一般10%以上即可。

3類目以女裝、家居為主，產品以性價比高為主，排期慢且持續(xù)時間不長，性價比高的產品出貨量大，一般一次團購300單往上，商家合作可通過產品喜歡量、點贊量、評論量來判斷微淘達人的實力。

三、愛逛街達人

1流量來源于PC端、手淘愛逛街頻道和愛逛街APP。以單品或者專輯加上文案獲得展現。

2愛逛街達人可通過申請商家定向計劃傭金來獲取更高傭金，一般合作傭金在20%-25%。只有擁有愛逛街達人權限才有傭金結算權限，也就是說沒有這個權限的達人是分配不到官方流量的。

3愛逛街頻道作為淘寶PC端的產物，現在又重新開發(fā)了APP，定位18-26歲之間的年輕人女性，產品以女人、美妝、家居相關為主。

四、手淘達人

1主要展現在PC端和手淘的淘寶頭條、手淘的有好貨、紅人圈、小資派、搭配控、社區(qū)、特色中國、清單，以單品或者帖子加推薦文案展現。今年最亮的莫過于這部分達人了，也是2023年的重中之重，接觸這部分達人的商家今年都過的很滋潤。

2手淘達人需要加大V才有結算權限，同時會分配到流量。手淘達人可申請商家的定向計劃獲取更高傭金。達人比較注重產品本身，當然有高傭金送上門也來者不拒。所以現在有些手淘達人比較容易合作，10%-30%傭金即可。同時也有很大一部分達人沒有對商家進行招商，也就是給多少傭金都沒用，不理就是不理。

3每個版塊對應的達人群體不一樣，有些是大媒體公司，有些是團隊達人，有的是個人自媒體，再有的是個人小達純屬娛樂。下面針對手淘各個達人版塊分析。

淘寶頭條：審核快、主題帖子多，容易被擠，效果持續(xù)1-2天、流量在300-2000左右，較之前下滑比較嚴重。達人主要通過發(fā)帖分享寶貝，有部分是之前實惠族達人轉過來的，現在主要是引入的第三方大媒體和移動端的APP。

有好貨：展現千人千面，持續(xù)時間長，門檻較高，流量大小與類目產品有關，達人效果最好的渠道。每天1000-2000精準優(yōu)質流量，店鋪實力弱的會稍微少些。一個店鋪一個月下來有個10萬流量是很輕松的。

紅人圈：達人主要是微博博主、模特，需商家寄樣品紅人推薦?？孔约悍劢z及手淘用戶消化，合作門檻低，效果與紅人本身有關。流量持續(xù)時間短，每天200-500。

小資派：達人要求產品風格獨特，合作空間有限，但風格符合的話流量更精準。流量和紅人圈相差不大。

搭配控：達人挑選一整套搭配，平時也都很缺商家的，提前進入達人的產品庫，達人要求比較多，流量和紅人圈相差不大。

社區(qū)：單獨一欄，圈子為主。達人報名等待浮現，流量看板塊活躍程度，有好有壞，每天300-2000持續(xù)時間較長，要求看達人需求。

清單：內測中，只有10%的買家可以看到。

手淘達人的各個版塊達人除了通過周邊圈子接觸到之外，亦可通過達人廣場點擊頭像，直接旺旺聯系。因為達人都在小二的旺旺群里互動，所以旺旺必然在線