美國(guó)蘋果公司近日發(fā)布的公告顯示，從 10 月 5 日起，全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店中的軟件及軟件內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目?jī)r(jià)格將上調(diào)。此次漲價(jià)背后的原因是什么？△央視財(cái)經(jīng)《天下財(cái)經(jīng)》欄目視頻此次蘋果漲價(jià)涉及從歐洲到

美國(guó)蘋果公司近日發(fā)布的公告顯示，從 10 月 5 日起，全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店中的軟件及軟件內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目?jī)r(jià)格將上調(diào)。此次漲價(jià)背后的原因是什么？

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此次蘋果漲價(jià)涉及從歐洲到亞洲的全球 28 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包含所有使用歐元的國(guó)家，以及瑞典、日本、韓國(guó)、智利、埃及、馬來(lái)西亞等。也就是說(shuō)，這些地區(qū)的消費(fèi)者，在蘋果手機(jī)的應(yīng)用商店上購(gòu)買或者訂閱付費(fèi)軟件的價(jià)格會(huì)比以前更高。

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)提供商 Apptopia 公布的報(bào)告，其實(shí)從去年 7 月開(kāi)始，蘋果的應(yīng)用商店就已經(jīng)漲價(jià)了不少。截至 2022 年 7 月，蘋果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的平均價(jià)格同比去年上漲了大約 40%，而同一時(shí)期，谷歌商店應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買價(jià)格只上漲了 9%。

關(guān)于此次漲價(jià)的背后原因，蘋果官方并沒(méi)有給出詳細(xì)解釋，但是不少分析師認(rèn)為主要有兩點(diǎn)原因，一是美元走強(qiáng)，蘋果用漲價(jià)來(lái)抵消當(dāng)?shù)刎泿艑?duì)美元的疲軟；二是蘋果的營(yíng)收結(jié)構(gòu)在由硬件轉(zhuǎn)向軟件。

匯率方面，今年以來(lái)，隨著美聯(lián)儲(chǔ)的不斷加息，美元指數(shù)較年初已經(jīng)累計(jì)上漲超過(guò) 18%，達(dá)到近 20 年來(lái)的高位。

同時(shí)由于蘋果公司的收入有超過(guò)一半是來(lái)自美洲地區(qū)以外的市場(chǎng)，這意味著強(qiáng)勢(shì)美元對(duì)蘋果的盈利弊大于利。此次漲價(jià)的國(guó)家和地區(qū)幾乎都是本地貨幣大幅貶值的地區(qū)，例如歐元和日元。

近來(lái)，歐元對(duì)美元匯率持續(xù)下挫，跌至 20 年新低。通過(guò)漲價(jià)，蘋果也將匯率變化的壓力轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。有分析認(rèn)為，漲價(jià)必將影響應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商和游戲開(kāi)發(fā)商。

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