在看慣LV、香奈兒這些奢侈品界大佬跨界賣香腸、奶粉后,瀘州老窖跨界推出的香水,在一夜之間成了網(wǎng)紅。網(wǎng)友們聽后腦洞大開,“你的香水是濃香型還是醬香型”“噴了會(huì)被查酒駕嗎”等段子一時(shí)不斷,甚至有網(wǎng)友聯(lián)想到了“老干媽唇膏還會(huì)遠(yuǎn)嗎”。

　　其實(shí)早在去年9月“9.9天貓全球酒水節(jié)”上,瀘州老窖首款香水‘瀘州老窖X氣味圖書館定制款淡香水’(以下簡(jiǎn)稱1.0)就已問(wèn)世。這款香水最重要的原材料就是醛香,而醛香本身的味道就非常像白酒,會(huì)帶來(lái)一種富有沖擊力的味道。

　　瀘州老窖X氣味圖書館定制款淡香水

　　而且從棱角分明、線條筆直的瓶身加上黑色的外包裝來(lái)看,明顯走的就是男士香水路線。或許是首款香水的反響不錯(cuò),如今,瀘州老窖香水2.0——‘瀘州老窖定制香水·頑味’再次強(qiáng)勢(shì)上線!為瀘州老窖再刷一波存在感!

　　跟1.0版不同的是,2.0顯得浪漫多了!

　　新品香水忽然成“網(wǎng)紅”

　　掌柜注意到,目前該款瀘州老窖頑味香水已在其官網(wǎng)以及天貓官方旗艦店上線,售價(jià)為139元/瓶,每瓶30ml,瓶身上顯示是瀘州老窖股份有限公司定制香水。

　　▲京東上出售的瀘州老窖香水

　　近日,在知乎、豆瓣、百度貼吧、新浪微博等幾大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上,瀘州老窖香水突然引發(fā)網(wǎng)友們的熱議。尤其是2月6日,瀘州老窖香水一度登上新浪微博熱搜榜,網(wǎng)友們的評(píng)論紛紛腦洞大開,“是濃香型還是醬香型的?多少度香的?”“噴了會(huì)醉嗎?會(huì)被查酒駕嗎?”“你身上有瀘州老窖的香水味”……

　　連瀘州老窖集團(tuán)有限公司官方微博都站出來(lái)發(fā)聲:“一覺(jué)醒來(lái),發(fā)現(xiàn)#瀘州老窖香水#竟然成為爆款?窖主隨便一搜微博,都在說(shuō)咱們家的香水……”記者注意到,盡管現(xiàn)在天貓官方旗艦店顯示2月26日發(fā)貨,但針對(duì)這款香水,已有博主發(fā)表了測(cè)評(píng)的視頻。

　　據(jù)網(wǎng)友 菠蘿太太測(cè)評(píng)表示,這款香水前調(diào)是一種挺好聞的花香調(diào),等味道稍微散一散,可以聞到一點(diǎn)點(diǎn)微微的酒香味…

　　按照測(cè)評(píng)博主的說(shuō)法是非常低調(diào)的酒香味…

　　 菠蘿太太還表示頑味的味道有點(diǎn)像紀(jì)X希的某款香水…

　　掌柜注意到,在商品詳情中的“適合人群”一欄,介紹此款香水是“一切適合純粹之美的人”,然而就外形、感觀、屬性為EDT淡香水等方面來(lái)看,可能會(huì)比較吸引女性。

　　分析:為吸引年輕消費(fèi)者

　　據(jù)瀘州老窖電商微信公眾號(hào)顯示,2017年8月,頑味香水就已經(jīng)上線了。而在瀘州老窖2017年的半年報(bào)以及三季報(bào),均未發(fā)現(xiàn)任何與香水有關(guān)的內(nèi)容,可謂十分低調(diào),這也為瀘州老窖究竟是否有跨界經(jīng)營(yíng)化妝品的計(jì)劃留下了疑問(wèn)。

　　白酒專家孫延元在接受采訪時(shí)表示,瀘州老窖香水應(yīng)該是公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)行的新嘗試,意在抓住年輕消費(fèi)群體,從創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)還是比較大膽的。但如果瀘州老窖想要跨界到香水行業(yè),難度還是比較大,需要看其原材料和工藝是否科學(xué),是否具備可行性,否則只是概念炒作,意義不大。

　　品牌營(yíng)銷發(fā)生了新的變化

　　近幾年,不少大牌子都開始另辟蹊徑做起了新的領(lǐng)域,目的是為了能夠吸引更多的年輕群體。

　　除了瀘州老窖,還有以下這些香水能輕而易舉刷新你對(duì)香水的認(rèn)知。只能說(shuō),當(dāng)人類把激情投入到香水研制之后,這份大膽和勇氣只有你想不到,接受不了的,沒(méi)有他做不出來(lái)的!

　　必勝客x氣味圖書館榴蓮披薩香水

　　必勝客與氣味圖書館聯(lián)合炮制出了一款榴蓮香水,嗯。。。。。。必勝客為什么和香水過(guò)不去,大概是傲視眾生吧,榴蓮味香水讓人在十里開外,就知道你來(lái)了。

　　必勝客榴蓮披薩香水海報(bào)

　　“一般美味吃在嘴里,你能香進(jìn)靈魂里”這廣告詞寫的!再看前中后調(diào),顯得頗為專業(yè)呀。努力腦洞一下,能與其抗衡的,應(yīng)該只有螺螄粉香水,好在螺螄粉專注做粉,不然這世界還得了。

　　然而,必勝客還玩限量,榴蓮披薩香水全球限量2000瓶,就算想要都不一定能買到呀。

　　據(jù)介紹,如“BBQ”這霸氣直白的名字一般,這款香水散發(fā)著BBQ烤肉醬的味道,肉食愛好者必備。跟網(wǎng)友測(cè)評(píng)的描述基本一致“咸咸的培根味,有著天然的煙熏木質(zhì)香”,只能說(shuō),你無(wú)法想象美國(guó)人對(duì)培根的熱愛。老板,可以加孜然嘛?

　　愛即是全部Tiffany&Co。蒂芙尼全新女士香氛

　　今年1月25日,Tiffany&Co。攜手全球最大香水公司科蒂集團(tuán)于上海香港廣場(chǎng)旗艦店內(nèi)盛大發(fā)布蒂芙尼全新女士香氛。這款全新女士香氛中清透閃耀的花卉麝香香調(diào)取自于傳統(tǒng)高級(jí)香氛極珍貴的原料,前調(diào)充滿生氣活力的綠色柑橘取悅著女性的嗅覺(jué),中調(diào)珍貴的鳶尾花更是所有原料中的“鉆石”,而后調(diào)則還原了香料的自然本色,驚喜而永恒。

　　Tiffany&Co。蒂芙尼全新女士香氛

　　除了用料高級(jí)珍貴,Tiffany&Co。在香水瓶商業(yè)下足了功夫,采用蒂芙尼經(jīng)典的鉆石切割工藝,精巧細(xì)膩的切面令人不禁聯(lián)想到蒂芙尼傳奇黃鉆的82個(gè)精準(zhǔn)切面。瓶肩流暢的幾何線條來(lái)自蒂芙尼Lucida訂婚鉆戒的工藝。

　　除此之外,還有曾經(jīng)很火的肯德基香水以及肯德基指甲油等,都是大牌跨界玩得新產(chǎn)品,掌柜倒是覺(jué)得,這就是一次新的品牌營(yíng)銷,目的是為了打破以往已經(jīng)給局限的印象,讓消費(fèi)者知道,原來(lái)這個(gè)品牌還有新的樣子,想要做大一個(gè)品牌,也要學(xué)會(huì)不斷地推陳出新,就好像我們注冊(cè)商標(biāo),也要不斷地跟市場(chǎng)和當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境做修改一樣,要學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)。