71887次 2017-08-28 ipad商標(biāo)?蘋果商標(biāo)?

　　蘋果,一個(gè)引領(lǐng)時(shí)尚潮流與代表高新科技的代言詞,在近期遇到了ipad商標(biāo)侵權(quán)的麻煩。昨天,此案在廣東省高院二審開庭,雙方圍繞蘋果當(dāng)時(shí)購(gòu)買商標(biāo)的中介——英國(guó)IP申請(qǐng)發(fā)展有限公司與唯冠公司是否形成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,以及唯冠公司是否受商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的約束兩個(gè)焦點(diǎn)進(jìn)行了舉證和質(zhì)證。最后,法庭宣布擇日宣判。對(duì)此,廣東東方金源律師事務(wù)所律師金焰表示,一審判決時(shí)由于唯冠深圳公司握有“IPAD”商標(biāo)證而勝訴,然而由于蘋果公司提供了有力的新證據(jù),使得終審判決有了懸念。

　　且不說這件案子誰對(duì)誰錯(cuò),也不評(píng)論到底是深圳唯冠誤告還是蘋果公司侵權(quán)。進(jìn)入21世紀(jì),隨著國(guó)際貿(mào)易與分工的深入發(fā)展,原先依靠資源稟賦與比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)已經(jīng)無法在國(guó)際市場(chǎng)上立足,而且單純地依靠勞動(dòng)力成本等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也無法為企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)。此時(shí),科技的發(fā)展造就了一個(gè)新型的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指公民或法人等主體依據(jù)法律的規(guī)定,對(duì)其從事智力創(chuàng)作或創(chuàng)新活動(dòng)所產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)品所享受的專有權(quán)利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)最大的特點(diǎn)就是獨(dú)占性(企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力),即只有權(quán)利人才能享有,他人不經(jīng)權(quán)利人許可不得行使其權(quán)利。也正是這種特點(diǎn),使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為了當(dāng)今社會(huì)各企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。根據(jù)我國(guó)《民法通則》對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的界定:知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括著作權(quán)(版權(quán))、專利權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、發(fā)明權(quán)和其他科技成果權(quán)。本次蘋果公司與深圳唯冠公司之爭(zhēng)就是商標(biāo)專用權(quán)的歸屬之爭(zhēng)。

　　商標(biāo)是品牌的內(nèi)核,也是無形資產(chǎn)的重要構(gòu)成要件,它能給企業(yè)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)帶來超額利潤(rùn),因此,被人們稱為“永動(dòng)的印鈔機(jī)”。蘋果被深圳唯冠科技“咬”,為我國(guó)企業(yè)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)敲響了警鐘。正如清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力研究中心研究員秦合舫所說:“(iPad商標(biāo)侵權(quán)案)說明商標(biāo)權(quán)這一類的無形資產(chǎn)具有非常強(qiáng)的以小制大的杠桿效應(yīng),這也提醒我國(guó)企業(yè)在開拓國(guó)際市場(chǎng)之時(shí),一定要注意這類‘細(xì)節(jié)’問題,避免在某一個(gè)環(huán)節(jié)上被別人‘卡’住脖子,或花大代價(jià)卻為他人做嫁衣,或被迫付出高昂的代價(jià)?！?/p>

　　我國(guó)的商標(biāo)法,與世界大多數(shù)國(guó)家一樣,采用“注冊(cè)先得”的游戲規(guī)則。對(duì)這一規(guī)則不了解或不重視的一些企業(yè),其標(biāo)志或名號(hào)往往慘遭別人搶注,利益遭受重大損失。如上世紀(jì)90年代中國(guó)家喻戶曉的龍虎牌清涼油,其商標(biāo)被一家新加坡企業(yè)進(jìn)行全球搶注,導(dǎo)致中國(guó)老牌企業(yè)產(chǎn)品出口受阻。

　　國(guó)家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站顯示,美國(guó)菲絲博克公司(Facebook,Inc.)已在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)了THE Facebook,Facebook,以及可能的音譯中文名稱,臉譜、面書、飛書博、飛思簿、費(fèi)司布克、菲絲博克等61個(gè)不同商標(biāo),其中部分已獲得通過。這些商標(biāo)涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等7個(gè)類別,有趣的是,甚至男女服裝類別也注冊(cè)了,足見Facebook對(duì)商標(biāo)保護(hù)的重視。業(yè)界人士稱,這一舉動(dòng)幾乎將與Facebook有關(guān)的所有潛在商標(biāo)一網(wǎng)打盡,保證其今后進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí),把發(fā)生商標(biāo)搶注的可能性降到最低。

　　近年來,國(guó)內(nèi)一大部分的高新技術(shù)企業(yè)建立,且關(guān)于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的工業(yè)園區(qū)如中關(guān)村等在全國(guó)各地設(shè)立,高新技術(shù)企業(yè)將逐漸成為未來企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而在國(guó)內(nèi)眾多高新技術(shù)企業(yè)中,關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)卻很少有企業(yè)能做到盡善盡美,大部分企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱。表現(xiàn)在企業(yè)的專利、商標(biāo)申報(bào)意識(shí)不強(qiáng),關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申報(bào)數(shù)量較少。盡管很多企業(yè)具有較強(qiáng)的研發(fā)與創(chuàng)新能力,而且也開發(fā)出了一些較為先進(jìn)的技術(shù)與產(chǎn)品,但是這些企業(yè)申請(qǐng)專利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量卻十分有限,而且對(duì)于通過專利申請(qǐng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)并未表現(xiàn)出強(qiáng)烈的意愿。加之對(duì)侵權(quán)企業(yè)的打擊力度十分有限,維權(quán)企業(yè)所獲得的賠償額相對(duì)過低。如修正藥業(yè)和吳太藥業(yè)所得到的賠償額均在50萬元以下。這種高投入、低產(chǎn)出的事情是目前高新技術(shù)企業(yè)所不愿接受的。最后,企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的取證存在較大的困難與障礙。與其他民事糾紛案件比較而言,知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件具有取證難、舉證難、證據(jù)隱蔽性較強(qiáng)以及技術(shù)性高等特點(diǎn),再加上這些證據(jù)短暫易失、隱蔽并且不易取得,當(dāng)事人如果想收集并固定對(duì)方侵權(quán)的證據(jù)非常困難。

　　對(duì)于上述存在的問題,既有國(guó)家司法體制的原因,也有政府行政干擾以及企業(yè)內(nèi)部管理的原因,這就需要政府、企業(yè)與社會(huì)大眾等多方力量的幫助。明確與提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的賠償標(biāo)準(zhǔn),加大侵權(quán)企業(yè)的犯罪成本。對(duì)此,國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)該明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的賠償金額,并根據(jù)侵權(quán)企業(yè)給被侵權(quán)企業(yè)所帶來的損失,來確定賠償成本。對(duì)于企業(yè)來說,一方面要立足于企業(yè)的實(shí)際情況,制定合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略,不斷提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作在整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的地位。另一方面,完善企業(yè)資深的科學(xué)研發(fā)體系,加強(qiáng)監(jiān)督與管理,防止知識(shí)產(chǎn)權(quán)外泄。此外,加強(qiáng)對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理與維權(quán)工作的人才培養(yǎng)與培訓(xùn),提高相關(guān)人員的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)水平。第三,加強(qiáng)政府對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的行政指導(dǎo),提高企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展太重要了。一個(gè)企業(yè)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的氛圍中獲得一定的地位就必須從獨(dú)特性與獨(dú)創(chuàng)性出發(fā),憑借其他傳統(tǒng)企業(yè)所沒有的創(chuàng)新能力來獲得一定的市場(chǎng)占有率。而知識(shí)企業(yè)的有效保護(hù)對(duì)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)性有著積極的推動(dòng)作用。高新技術(shù)企業(yè)的創(chuàng)新成果主要依賴知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度明確界定了科技成果的權(quán)利邊界,并賦予其排他性的獨(dú)占權(quán),通過這種方式來促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易或加強(qiáng)高新技術(shù)企業(yè)之間的技術(shù)交流和合作。

　　iPad商標(biāo)糾紛案對(duì)我國(guó)企業(yè)的啟發(fā)是深刻的。首先,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道,應(yīng)包括對(duì)商標(biāo)的管理與營(yíng)銷,還應(yīng)包括對(duì)商標(biāo)求購(gòu)者背景的深入了解。很多具有巨大潛在價(jià)值的商標(biāo)交易,收購(gòu)人都是通過幽靈公司來操作,以掩護(hù)真正的收購(gòu)人,從而達(dá)到壓價(jià)目的。iPad商標(biāo)被蘋果廉價(jià)收購(gòu)的教訓(xùn),實(shí)足令人深思。其次,一旦商標(biāo)權(quán)被侵犯,應(yīng)勇于應(yīng)訴和起訴。這次蘋果在深圳先發(fā)制人訴上法庭,欲強(qiáng)拿下這個(gè)爭(zhēng)議中的商標(biāo)權(quán),假如當(dāng)事方?jīng)]有奮起應(yīng)訴,積極維權(quán),也就不會(huì)有深圳中院的一審勝訴。總之,企業(yè)只有以戰(zhàn)略眼光來看待商標(biāo)、專利、著作權(quán)等現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán),才會(huì)有美好的前途和未來。

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