348268次 2017-10-17 蘋果商標?

　　蘋果問世10年了!大家可能一直好奇:為什么蘋果公司的標識,是個被咬了一口的蘋果,直至今天,大掌柜偶然看到,才懂得,原來蘋果標志的由來背后竟隱藏著一個感人肺腑的故事...

　　蘋果標志來源于一個二戰(zhàn)中的故事:盟軍發(fā)起了一個代號ULTRA的絕密行動,費盡心機,搞到了德國最機密的通訊密碼機,為此,由英國劍橋大學,一位年輕畢業(yè)生圖靈為首,建造了世界上第一臺真正的計算機,從而破獲了德國自以為無法被破解的密碼,完全掌握了德國潛艇部隊的秘密,最終滅了德國海軍,為提前打敗德國,做出了決定性的貢獻。

　　但是,故事的結(jié)尾卻很悲慘:參與行動的 4位關(guān)鍵人物的下場都很不幸。研究出密碼破譯基礎算法的波蘭人雷耶夫斯基,戰(zhàn)后不被黨信任,被發(fā)配當了個企業(yè)經(jīng)理,一生再沒機會做密碼研究;破解了日本絕密密碼的弗里德曼,戰(zhàn)后神經(jīng)崩潰,終生為一個問題所困擾:為什么美國政府不利用他破解的日本密碼,預測到珍珠港事件;向盟軍要了一萬美元,就出賣了德國密碼機的施密特,42年就被德軍發(fā)現(xiàn)槍斃了;但比較而言:“艾倫.圖靈的命運,最為悲慘。

　　戰(zhàn)爭結(jié)束后,他回到劍橋大學,過著同性戀的隱秘生活,當時的同性戀,在英國被視為重罪。1952年,他因與一名19歲男子有性交而被捕。英國政府給他兩個選擇----要么坐牢,要么接受醫(yī)學實驗性質(zhì)的激素治療,以根除‘同性戀情結(jié)’。他選擇了接受激素治療,但治療讓他痛苦不堪,且雙乳不斷脹大。 1954年6月8日,圖靈42歲,正逢進入他生命中,最輝煌的創(chuàng)造頂峰。一天早晨,女管家走進他的臥室,發(fā)現(xiàn)臺燈還亮著,床頭上還有個蘋果,只咬了一小半,圖靈沉睡在床上,一切都和往常一樣。但這一次,圖靈永遠地睡著了,不會再醒來……

　　經(jīng)過解剖,法醫(yī)斷定是劇毒氰化物致死,那個蘋果,是在氰化物溶液中,浸泡過的。

　　但外界的說法,是服毒自殺,圖靈再也無法忍受,疼痛和羞辱的圖靈在自己家中的實驗室,配置了一種氰化物藥劑,將其注射到一只蘋果里,自己咬了一口蘋果。他在短短幾分鐘之內(nèi),就死去了。只有四人參加了他的葬禮,他的母親也在其中,一代天才,就這樣走完了人生。在他去世大約四年之后,英國取消了將同性戀定罪的法令。

　　歷史完全有理由永遠記住圖靈這個名字,不是因為他在ULTRA行動中所扮演的重要角色,而是因為,他為開辟信息時代的計算機技術(shù),做出了卓越貢獻。他去世大約20年后,圖靈的粉絲喬布斯,把公司起名為蘋果,并且以被咬了一口的蘋果,作為標志。

　　而隨著時間推移,蘋果標志不斷調(diào)整完善到現(xiàn)在的樣子。　　蘋果標志的進化史

　　蘋果首款logo由羅恩.韋恩(Ron Wayne)設計,他是蘋果的創(chuàng)始人之一。韋恩將蘋果的標志設計為一塊銘牌,上面的圖案是孤獨的牛頓在蘋果樹下讀書冥思。銘牌的邊緣刻著英國詩人威廉.沃茲沃斯的詩句,四周被絲帶狀的蘋果企業(yè)標識環(huán)繞。韋恩設計的logo內(nèi)涵豐富,但它的問題在于過于復雜,難以牢記。很難想象,追求完美的喬布斯居然會容忍這樣的logo在自己的產(chǎn)品上出現(xiàn)了一整年。

　　1977年,醒悟過來的喬布斯終于決定重新設計一款標志,他找到了同樣位于加州的廣告公司麥肯納。麥肯納創(chuàng)意總監(jiān)羅勃?詹諾夫(Rob Janoff)經(jīng)驗豐富,此前曾為多家科技公司設計過產(chǎn)品。喬布斯毫不意外地選擇他為蘋果設計新logo。工作開始了。詹諾夫試著貢獻了一個想法,不料被喬布斯一眼相中,讓詹諾夫就此繪制logo的具體形態(tài)。領命后的詹諾夫很快就完成了設計,他繪制了一只蘋果的圖案。然而喬布斯并不滿意。他希望蘋果圖案上能出現(xiàn)一個缺口,這樣logo看起來更像是蘋果而不會被誤以為是櫻桃。詹諾夫按照要求對logo進行了調(diào)整,一個“被咬一口的蘋果”出現(xiàn)了。后期優(yōu)化時,詹諾夫又去掉了logo表面的深色陰影,調(diào)整了外部曲線。最終,蘋果logo的完整輪廓誕生了。它被使用至今。

　　蘋果的彩虹標志使用了21年,它出現(xiàn)在Macintosh、PowerBook、Newton等多款經(jīng)典設備上。直到1998年iMac發(fā)布后,它才被替換為半透明的粉藍色標志。

　　然而這款粉藍色的標志沒有持續(xù)太久。同一年,它被更換為純黑的logo,后者使用3年后再度被蘋果拋棄。2001年,蘋果發(fā)布劃時代的iPod MP3,logo也順勢變?yōu)榱Ⅲw感更強的高光版本。6年后,蘋果推出iPhone,高光版logo像前輩一樣遭到無情拋棄。蘋果將logo上的主色改為鍍鉻效果,以此配合iPhone的金屬背殼。除此之外,logo上的高光效果也經(jīng)過了細微調(diào)整。

　　2013年,蘋果設計風格發(fā)生重大變革。iOS系統(tǒng)中的高光、陰影、暈圈等立體元素悉數(shù)拋棄,系統(tǒng)界面徹底扁平。作為設計風格的調(diào)整之一,蘋果標志也發(fā)生了變化,立體元素被去除,呈現(xiàn)出簡潔純粹的扁平效果。