紅牛集團企業(yè)背景？

紅牛是泰國天絲集團的功能飲料商標(biāo)，授權(quán)給奧地利紅牛和中國華彬集團兩家沒有任何關(guān)系的企業(yè)生產(chǎn)和銷售。

奧地利紅?？梢栽谑澜绶秶a(chǎn)和銷售其功能飲料，占據(jù)了功能飲料的大半市場。其營銷策略就是打造極限運動平臺（包括贊助運動員，參與甚至籌建運動項目），以此來推廣紅牛品牌，還將紅牛飲料開發(fā)出多種口味，運作非常成功。紅牛有兩支屬于自己的F1車隊，也籌辦了紅牛極限飛行賽事。

華彬集團對紅牛品牌毫無貢獻，只是在中國**境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，對口味沒有任何改良，營銷策略完全模仿奧地利紅牛。

2016年底華彬集團的紅牛品牌授權(quán)正式到期，但仍然使用紅牛品牌，生效和銷售紅牛飲料，并不愿與天絲集團分享利益。天絲集團已經(jīng)開始起訴華彬集團，而華彬集團則不介意山寨身份，其意圖是利用冗長的訴訟期，用原紅牛的市場和渠道打造自己的功能飲料品牌。