大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在開(kāi)始注重打扮的男孩子是越來(lái)越多了，并且不同于以往對(duì)于男性打扮嗤之以鼻的思維，現(xiàn)在的人對(duì)于會(huì)穿著打扮的男孩都是持以欣賞的態(tài)度。而男性打扮意識(shí)覺(jué)醒這一點(diǎn)在李佳琦直播間有著非常明顯的體現(xiàn)。

一、“他經(jīng)濟(jì)”的崛起是什么情況?

近期，淘寶頭部主播李佳琦在“所有女生的禮物”年會(huì)上透露，目前李佳琦直播間的男生比例越來(lái)越多，已經(jīng)從10%增長(zhǎng)到20%。他表示，未來(lái)會(huì)在直播間推薦更多男性產(chǎn)品。

以李佳琦直播間男性比例增長(zhǎng)為契機(jī)，我們發(fā)現(xiàn)，如今，男性的消費(fèi)力不斷增長(zhǎng)，在“她經(jīng)濟(jì)”為主的消費(fèi)市場(chǎng)上，“他經(jīng)濟(jì)”也逐漸進(jìn)入了人們的視線中，逐漸成為了品牌們的商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)密碼。

在過(guò)去，李佳琦在直播間中拿出男性護(hù)膚品套裝時(shí)，評(píng)論中最多的是“他不配”，當(dāng)時(shí)推出這一護(hù)膚套裝的商家甚至借勢(shì)推出了“他不配套餐”。

而如今，李佳琦直播間的男生比例已經(jīng)從10%增長(zhǎng)到了20%。據(jù)天貓和菜鳥(niǎo)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年雙11期間，男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比增長(zhǎng)3000%。京東數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，有51%的口紅被男性買(mǎi)走，其中32%的購(gòu)買(mǎi)者是Z世代男性。

從這樣的數(shù)據(jù)中，我們看到了直播間的男性力量，更是看到了電商平臺(tái)的男性力量，消費(fèi)市場(chǎng)的男性力量。而這些在電商平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)的男性有兩個(gè)可能性。

二、是什么原因?

報(bào)告》顯示，過(guò)去三年，唯品會(huì)男性用戶數(shù)量占平臺(tái)總用戶數(shù)的比例翻了一倍，越來(lái)越多的男人們紛紛開(kāi)始“入侵”原本屬于女性的消費(fèi)領(lǐng)域，而女人們也同樣在向男性消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)擊。

由此可見(jiàn)，男女消費(fèi)邊界逐漸模糊，“去性別消費(fèi)”大軍已浮出水面。

作為應(yīng)對(duì)，品牌的“去性別化”趨勢(shì)也開(kāi)始顯現(xiàn)，即從產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位上，都以同時(shí)能夠滿足兩性需求為出發(fā)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，不去強(qiáng)調(diào)與鑒別性別上的差異。

這種“去性別化”趨勢(shì)的顯現(xiàn)一定程度上打破了消費(fèi)領(lǐng)域“重女輕男”的現(xiàn)象，為“他經(jīng)濟(jì)”的崛起與顯現(xiàn)提供了客觀支撐。

此外，在“男性消費(fèi)新紀(jì)元”背后，對(duì)應(yīng)的恰是我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口。

隨著社會(huì)生活的逐漸豐富以及個(gè)人的社會(huì)身份日益多元化，使得男性對(duì)非必需物質(zhì)的渴求空前強(qiáng)大。男性的可支配資金日益雄厚，自我價(jià)值的發(fā)現(xiàn)以及消費(fèi)升級(jí)的理念轉(zhuǎn)變，成就了“他經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重要催化劑。

而Z時(shí)代的崛起也正迎合了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。Z時(shí)代處在一個(gè)特別崇尚消費(fèi)的時(shí)代，以及社交泛濫的時(shí)代。Z世代有圈層文化，娛樂(lè)消費(fèi)更加垂直，喜愛(ài)種草，分享經(jīng)濟(jì)，用消費(fèi)行為交換“社交貨幣”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和Z時(shí)代新消費(fèi)場(chǎng)景的到來(lái)，男性線上消費(fèi)的能力也在逐漸上升。

消費(fèi)也在漸漸擺脫了傳統(tǒng)的“她”屬性，也成為“他”的追求。

從更深層來(lái)說(shuō)，自古以來(lái)男性就是社會(huì)化動(dòng)物，小了有圈子，大了有階層，雖然消費(fèi)主義某種程度制造了社會(huì)不平等，在逼迫底層為面子支付溢價(jià)，但是不可否認(rèn)這是一個(gè)復(fù)雜的人類學(xué)、社會(huì)學(xué)問(wèn)題，男人們愈加愿意投入，愈說(shuō)明這種需求的普適性。

隨著“他經(jīng)濟(jì)”的崛起，越來(lái)越多的品牌嗅到了其中的商機(jī)，開(kāi)始攻占男性消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多的品牌衍生出了男性用品的產(chǎn)品線。當(dāng)然，目前，男性消費(fèi)市場(chǎng)的容量依舊有限，還需要長(zhǎng)足的發(fā)展。