2023中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)總額將超800億美元

美國(guó)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer對(duì)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了首個(gè)預(yù)測(cè)：2023年中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)規(guī)?？傤~將達(dá)到857.6億美元。如圖：

在全球化趨勢(shì)下，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)際人均購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)。同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)的便利性得到了前所未有的的改善?？缇尘W(wǎng)購(gòu)成為越來(lái)越多網(wǎng)購(gòu)一族的選擇，一個(gè)真正“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的時(shí)代到來(lái)。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額為3.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33.3%。從上圖可以看到，2023年我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)規(guī)模為571.3億美元，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額10%，同比增長(zhǎng)90%。2023年這一規(guī)模將突破800億美元，同比增長(zhǎng)50.1%，超過(guò)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模增速。盡管今年4月開(kāi)始執(zhí)行的新跨境電子商務(wù)稅將給部分商品帶來(lái)一定影響，但跨境網(wǎng)購(gòu)規(guī)模整體依然保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)拉升了消費(fèi)者對(duì)全球化高品質(zhì)商品的購(gòu)買(mǎi)需求，跨境網(wǎng)購(gòu)的需求日益擴(kuò)大。從商品的具體品類(lèi)來(lái)看，2023年，化妝品及美容產(chǎn)品成為網(wǎng)購(gòu)用戶跨境網(wǎng)購(gòu)的第一大商品品類(lèi)，占比為53.4%。奶粉、嬰幼兒用品、服飾箱包、保健品仍為海外網(wǎng)購(gòu)的熱門(mén)品類(lèi)，所占比例分別為47.6%、37.8%和34.8%。這一趨勢(shì)在2023年仍將持續(xù)?？缇尘W(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)性日益凸顯，這將倒逼國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)商品質(zhì)量的把控，拒絕假貨的口號(hào)不僅要喊得響，也要更徹底地落到實(shí)處。畢竟，跨境電商的到來(lái)，就已經(jīng)注定電商競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)全球化的競(jìng)爭(zhēng)。

那國(guó)內(nèi)消費(fèi)者都喜歡在全球哪些國(guó)家進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)呢?2023年的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)用戶海外網(wǎng)購(gòu)商品主要來(lái)源于美國(guó)，占比為48%;其次是日本和韓國(guó)，占比分別為45.3%和37.8%。再次是澳大利亞和德國(guó)，占比例分別為18.6%和16.6%。其他國(guó)家占比均不到10%?？梢?jiàn)，我國(guó)電商企業(yè)面臨的全球化競(jìng)爭(zhēng)主要還是來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家。

全球化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的影響之一便是國(guó)內(nèi)電商企業(yè)的存量市場(chǎng)外流，但同時(shí)也帶給國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)外增量市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。阿里巴巴2023年發(fā)布天貓國(guó)際和2023年京東發(fā)布的京東國(guó)際購(gòu)便是顯著例子。2023年第一季度，俄羅斯跨境電商消費(fèi)近700億盧布，增長(zhǎng)1倍，其中近50%發(fā)生在中國(guó)電商平臺(tái)，為各國(guó)最高，中俄跨境電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

李克強(qiáng)總理在今年的政府工作報(bào)告中首次明確提出了“新經(jīng)濟(jì)”，在投資與出口雙雙疲軟的態(tài)勢(shì)下，跨境電商的逆勢(shì)增長(zhǎng)，促進(jìn)了以投資為主導(dǎo)的增長(zhǎng)動(dòng)力向以消費(fèi)為主導(dǎo)的增長(zhǎng)動(dòng)力的轉(zhuǎn)變，有望成為拉動(dòng)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一股重要力量。