內(nèi)容分析法

內(nèi)容分析法是一種對傳播內(nèi)容進行客觀，系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。其實質(zhì)是對傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析，即由表征的有意義的詞句推斷出準(zhǔn)確意義的過程。內(nèi)容分析的過程是層層推理的過程。

內(nèi)容分析法將非定量的文獻材料轉(zhuǎn)化為定量的數(shù)據(jù)，并依據(jù)這些數(shù)據(jù)對文獻內(nèi)容做出定量分析和做出關(guān)于事實的判斷和推論。而且，它對組成文獻的因素與結(jié)構(gòu)的分析更為細(xì)致和程序化。

內(nèi)容分析法的過程

分析過程內(nèi)容分析法的一般過程包括建立研究目標(biāo)、確定研究總體和選擇分析單位、設(shè)計分析維度體系、抽樣和量化分析材料、進行評判記錄和分析推論六部分。

在進行內(nèi)容分析時，研究者必須排除個人主觀色彩，從現(xiàn)存的材料出發(fā)，追求共同的價值觀；必須將所有的有關(guān)材料看成一個有機的整體，對材料進行全面、系統(tǒng)的研究；用數(shù)學(xué)統(tǒng)計方法，對所研究的材料進行量的分析。

此外，內(nèi)容分析也不應(yīng)排除定性分析，即根據(jù)所得到的材料和數(shù)據(jù)進行一定的邏輯推理和哲學(xué)思辯。

內(nèi)容分析一般要經(jīng)過選擇、分類、統(tǒng)計等三個階段，可采取以下三種作法：

1、記錄或觀察某一傳播媒介在某一時期的傳播內(nèi)容；

2、對同一傳播媒介在不同時期所報道的內(nèi)容進行分析和比較；

3、對同一時期不同傳播媒介就同一事件或同一題材所報道的內(nèi)容、方式、方法等進行分析和比較，找出異同。

內(nèi)容分析是大眾傳播研究的內(nèi)容和方法之一，通過對大眾傳播內(nèi)容量和質(zhì)的分析，認(rèn)識和判斷某一時期的傳播重點，對某些問題的傾向、態(tài)度、立場，以及傳播內(nèi)容在某一時期的變化規(guī)律等。

內(nèi)容分析法的一般步驟

1、抽樣。如抽取若干期報紙以分析該報社論的政治傾向。

2、界定觀察的類別。類別應(yīng)根據(jù)研究目的確定，而且應(yīng)是詳盡、互斥和獨立的，如政治傾向可分為保守、中間、激進3類。

3、界定記錄單位。記錄單位主要有以下幾種：單詞或單個符號；主題；人物；句子或段落；項目。

4、界定語境單位。語境單位指記錄單位的語境或上下文，語境單位包括記錄單位而又比記錄單位大。

5、界定點算體系，即決定如何使資料以數(shù)量表示，如統(tǒng)計各類別出現(xiàn)的頻數(shù)、語義強度或空間數(shù)額。

內(nèi)容分析法的分類

1、分析對象

在分析對象上，內(nèi)容分析不僅包括文本中的顯性內(nèi)容信息，也包括隱性內(nèi)容信息。

顯性內(nèi)容是可見的、表面內(nèi)容，是與內(nèi)容分析法相關(guān)的、文本信息中所包含的有形的詞。

相反，隱性內(nèi)容則區(qū)別于顯性內(nèi)容，是指與內(nèi)容分析法相關(guān)的、話語或圖像背后所隱含的意義。隱性內(nèi)容一般是間接通過外在信息中表現(xiàn)出來的這些事件現(xiàn)象或過程的特征、性質(zhì)。

2、分析類別

在分析類別上，內(nèi)容分析大致分為定量分析和定性分析兩種。

（1）定量分析是用比較規(guī)范的方法讀取相關(guān)的文本資料的內(nèi)容，把文本資料上的文字、非量化的有交流價值的信息轉(zhuǎn)化為定量的數(shù)據(jù)，建立有意義的類目分解交流內(nèi)容，并以此來分析信息的某些特征。

（2）定性分析主要由研究者通過閱讀、收聽或觀看，然后依靠主觀的感受理解、體會和分析，來解讀、判斷和挖掘信息中所蘊涵的本質(zhì)內(nèi)容。

最初的內(nèi)容分析主要是針對文字形式的報刊，現(xiàn)已被廣泛應(yīng)用于社會科學(xué)中，成為一種重要的文獻研究方法。

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