鞋子商標(biāo)品牌取名技巧與方法

197516次 2017-12-01 鞋子商標(biāo)注冊(cè)?

? ? ? ?經(jīng)過多年的發(fā)展,我國(guó)的鞋企數(shù)量也急劇增加,我國(guó)每年生產(chǎn)的鞋子居于世界首位,鞋子的需求量也是世界第一。同時(shí)在鞋業(yè)的行業(yè)中也出現(xiàn)了很多領(lǐng)軍品牌,如奧康、康奈、李寧等等,但是對(duì)于這個(gè)龐大的市場(chǎng),這樣的品牌卻是寥寥無幾,我國(guó)的鞋企數(shù)量雖然龐大但是卻沒有建立完善起來。打造鞋業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌,除了嚴(yán)抓產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù),營(yíng)造企業(yè)商標(biāo)品牌文化也是發(fā)展過程中不容忽視的問題。如何營(yíng)造良好的商標(biāo)品牌文化呢?首先要有一個(gè)能夠襯托企業(yè)形象的商標(biāo)品牌名稱。今天,開心財(cái)稅網(wǎng)小編將要為大家介紹一下鞋子商標(biāo)品牌命名的方法概要,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?/p>

　　在了解如何為鞋子商標(biāo)品牌取名之前,我們首先來看一下我國(guó)制鞋企業(yè)品牌營(yíng)銷中存在的主要問題:

　　鞋企的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)薄弱

　　我國(guó)鞋企普遍存在品牌意識(shí)薄弱,他們更多的是去追求鞋子的產(chǎn)量,鞋子是否能跟上外國(guó)的款式,是否可以增大銷量,而忽略了品牌的重要性。鞋子穿的不僅僅是它的一種外觀感受如舒適度,感官度,還有就是他的品牌,它能讓人們有一種 不一樣的感覺-----穿上這個(gè)牌子的鞋子就是不一樣,甚至有一種自豪感,不是因?yàn)榭钍蕉辔?不是因?yàn)樗嗵貏e僅僅是因?yàn)樗羞@樣一個(gè)標(biāo)志。

　　就中國(guó)女鞋之都的成都制鞋企業(yè)來看看,目前成都接近4000多家鞋企的規(guī)模,女鞋產(chǎn)量位居全國(guó)第三位,產(chǎn)品年銷售收入已達(dá)360多億元人民幣。然而據(jù)統(tǒng)計(jì), 成都市制鞋企業(yè)目前擁有鞋類產(chǎn)品自主品牌的僅300多個(gè),雖說 像艾民兒鞋業(yè)、卡美多鞋業(yè)、依蘭鞋業(yè)等品牌已逐步創(chuàng)立,但成都大部分企業(yè)還處于貼牌生產(chǎn)階段。他們更多的是以低廉的價(jià)格在市場(chǎng)上艱難的生存著。被淹沒在市場(chǎng)的大潮中,誰(shuí)是承擔(dān)著但彼得風(fēng)險(xiǎn)。從這些數(shù)據(jù)可以看出,雖然成都制鞋企業(yè)數(shù)量眾多,但名牌企業(yè)很少,缺乏具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌,這樣就使得成都制鞋業(yè)處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端,很難占領(lǐng)高檔市場(chǎng)份額,獲取高額利潤(rùn)。

　　鞋子商標(biāo)品牌取名方法技巧:

　　鞋子商標(biāo)品牌取名要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅,不落俗套,充分顯示商品的高品味,從而塑造出高檔次的企業(yè)形象。

　　品牌名稱要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品。選擇名稱時(shí),應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同,相近的名稱。如果不注意這點(diǎn),難免會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清而對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)模糊,鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。

　　鞋子商標(biāo)品牌取名要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處,從而通過視覺的刺激,使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。如:“飄柔”洗發(fā)水,能使消費(fèi)者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象;“舒步”皮鞋,可以使消費(fèi)者聯(lián)想到足蹬鞋子時(shí)的舒適。

　　品牌名稱要符合大眾心理,能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī),使企業(yè)形象的樹立有一個(gè)立足點(diǎn)。這是品牌最需要注意的問題。如,女性用品的命名應(yīng)秀美小巧,男性用品應(yīng)雄健粗獷,兒童用品就應(yīng)活潑可愛,而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外,還會(huì)使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如,香料以玫瑰命名,香上加香;而“內(nèi)衣”則不宜用"玫瑰"命名,因?yàn)槊倒鍘Т?穿上這種牌子的內(nèi)衣,會(huì)使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。

　　5.品牌名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性,這樣樹立企業(yè)形象才更有效,更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同,品牌的命名更應(yīng)慎之又慎。

　　鞋子商標(biāo)品牌取名注意事項(xiàng):

　　一、 品牌名稱跨越文化與地理能力弱

　　由于各國(guó)的歷史文化傳統(tǒng)不同、語(yǔ)言文字不同,風(fēng)俗習(xí)慣不同、價(jià)值觀念不同、審美情趣不同,對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)知與聯(lián)想也有很大差異。若品牌不能超越地理文化邊界的限制,那將成為品牌運(yùn)營(yíng)的巨大障礙。實(shí)踐中,因不同地域間的品牌稱謂與傳播不符合目標(biāo)市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境而導(dǎo)致銷售受阻,甚至還影響到了品牌形象。例如,百事可樂的宣傳語(yǔ)“與百事一起重視活力”,在德國(guó)被譯作“與百事一起從墳?zāi)怪凶叱觥?如此傳播品牌,其效果可想而知。全世界最大的汽車制造商美國(guó)通用汽車公司,因其一個(gè)叫“諾瓦”(nova)品牌在西班牙語(yǔ)中是“不走”或“走不動(dòng)”的意思而在講西班牙語(yǔ)的國(guó)家受阻。后來,通用公司將這一品牌改為拉美人比較喜歡的“加勒比”(Caribe)才打開市場(chǎng)。

　　二、品牌命名有雷同現(xiàn)象

　　品牌名稱雷同,是實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營(yíng)的最終目的就是通過不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力,超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若品牌的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同,不僅消費(fèi)者難以辨識(shí),而且還會(huì)增大品牌的傳播費(fèi)用,降低品牌傳播效果(企業(yè)在宣傳自己的品牌時(shí),自覺不自覺地為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雷同或相近品牌進(jìn)行了宣傳)。如此,將難以達(dá)到最終超越的目的。

　　三、品牌名稱缺乏美感與力度

　　過于平淡,通俗,缺乏美感與力度的品牌,不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠(chéng)然,在舊中國(guó)流傳下來的一些老品牌,其格調(diào)也不算高,如“王麻子”、“狗不理”等,但它們都有是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物,是與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化一致的。

　　如今的社會(huì)文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高,此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌,就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此,低俗的品牌也與我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款(不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo))的相關(guān)規(guī)定相悖,難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán),從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

　　四、品牌稱謂過于直白

　　品牌名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望,這原是一種美好的愿望,也是品牌設(shè)計(jì)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。

　　但是如果品牌設(shè)計(jì)時(shí)過于直白而明顯的自吹自擂,同時(shí)也一定程度上暗含著對(duì)其他同類品牌的貶低(如XX王、XX霸等)就會(huì)讓消費(fèi)者感覺到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷,不符合消費(fèi)者心理的品牌設(shè)計(jì),其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

　　鞋子品牌名稱大全:

　　西瑞(serene)

　　Tory Burch(托里·伯奇!)

　　crocs(卡洛馳)

　　金萊克

　　Tweak

　　哈瓦那 (Havaianas)

　　UBIQ

　　alife

　　Devo

　　酷麗(COEY)

　　嘉美勒(CAMENAE)

　　Aerosoles

　　Florsheim(富樂紳)

　　GOLA

　　simfanc(圣卡歐)

　　KennethCole

　　Heavy Machine(重機(jī)器)

　　Christian Louboutin(克里斯提·魯布托)

　　Kate Spade

　　Royal Elastics(洛雅)

　　pura bianca

　　waayes

　　tanni(丹依)

　　SK·TRIP(美國(guó)獅牌)

　　惠東女鞋

　　史努比童鞋

　　carpio

　　Earth Shoes (美國(guó)地球鞋)

　　舒龍鞋

　　倍福來

　　alaka

　　丹晨

　　萊莉一族(LAILIYIZU)

　　新泰陽(yáng)

　　奔馬

　　MARCHIORI(蜜絲羅妮)

　　斯圖爾特·韋茨曼 (Stuart Weitzman)

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