企業(yè)的品牌升級關(guān)系到未來的發(fā)展和前途,并不是簡單地一句口號。大多數(shù)品牌升級是需要更換商標、LOGO、域名的。也就意味著要用全新的面貌與世人見面。最近,曾經(jīng)俘獲廣大小老婆的“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”又回來了!

　　“關(guān)八”,全名“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”,是由長沙火鉗劉明文化傳媒有限公司出品的一個八卦娛樂品牌,以“我們不生產(chǎn)八卦,我們只是娛樂圈的搬運工”為口號,分享八卦娛樂新聞,進行娛樂化、社群化的運作。

　　最初“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”只是一個微博、微信賬號,而賬號的主人,也就是湖南衛(wèi)視的前主持人馬睿,通過自己強大的粉絲號召力,使之成為了具有高度影響力的自媒體。隨后又發(fā)展出了短視頻、APP社區(qū)等。

　　這個自媒體品牌背后的公司獲得了千萬元的融資,估值過億。就連肯德基也成為這個品牌的金主,據(jù)傳三個月的贊助額達到了七位數(shù),儼然形成了強IP態(tài)勢。

　　品牌升級

　　就是這么一個炙手可熱的新媒體品牌,突然宣布要改名,進行品牌升級。

　　前天,“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”舉行了品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會,更名為“會火”,做一個具有媒體屬性的娛樂內(nèi)容服務(wù)商。

　　發(fā)布會上,“關(guān)八”會長馬睿公布關(guān)愛八卦成長協(xié)會正式更名并推出三款全新短視頻產(chǎn)品“會火星球”、“會火不NG”、“會火MIAO音樂”。

　　湖南芒果娛樂、阿里巴巴文娛集團、新榜、新浪微博等集團大腕,以及范冰冰、黃曉明、蔡康永等一線明星,都表達了自己的祝賀,足以證明這一品牌的影響力。

　　商標往事

　　一個聊八卦的自媒體做的這么成功,盯上的人自然也不會少,“關(guān)愛八卦協(xié)會”的商標就曾經(jīng)被人搶注過。

　　2016年,以“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”為首的許多公眾號商標被搶注,受到了廣大運營者和媒體的關(guān)注,引起了巨大的轟動。

　　當(dāng)時的搶注者“火傳媒有限公司”,因為眾多公眾號原作者的共同聲討起訴而表示愿意配合進行商標轉(zhuǎn)出事宜,且表示不會利用上述公眾號商標,做任何有目的盈利及打算。

　　現(xiàn)在,“火傳媒有限公司”手下的公眾號商標已經(jīng)失效,吃一塹長一智的長沙火鉗劉明文化傳媒有限公司,也積極的開始進行商標保護,不僅注冊了品牌商標,還注冊了大量的防御商標。品牌保護意識可見一斑。

　　但是雖然申請了那么多商標,真正的“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”商標,卻一直被駁回,其他“關(guān)愛xx成長協(xié)會”也處于駁回復(fù)審狀態(tài)。

　　于是他們改變思路,改為注冊“關(guān)愛八卦成長”,果然注冊成功了。

　　也就是說,這個品牌商標已經(jīng)很好的被保護了下來,還連帶著申請保護了LOGO以及會長馬睿的名字。

　　被封3個月

　　就在關(guān)八拿回商標,事業(yè)順風(fēng)順水的時候,一個噩耗突然傳來,今年6月,25個微信公眾帳號永久封號,這其中包括關(guān)愛八卦成長協(xié)會。而在被封號的三個小時前,運營者馬睿還在和合作伙伴聊接下來的合作。

　　馬睿事后回憶到,當(dāng)天有非常多人給他打電話,發(fā)微信,還有人給他發(fā)紅包,但是他不敢接,因為只有紅白喜事發(fā)紅包,他還不知道公眾號被封算紅事,還是白事。

　　雖然關(guān)八還有APP和官網(wǎng),但是事業(yè)還是被蒙上陰霾。

　　馬睿表示,以前并未預(yù)想到“關(guān)八”會有如此熱烈的市場反饋。但他也明確表態(tài)今年的“封號事件”成為關(guān)八歷史性的轉(zhuǎn)折。被封3個月之后,關(guān)八決定借此完成品牌升級,推出品牌“會火”。

　　商標又忘了?

　　品牌升級是美事一樁,但是品牌保護也一定要跟上才行。

　　就在“關(guān)八”宣布品牌升級后,小編又去商標局官網(wǎng)查詢了一下,卻沒有發(fā)現(xiàn)跟會火有關(guān)的任何信息。

　　不論是“會火”、還是決定推出的三個短視頻項目“會火星球”、“會火不NG”、“會火MIAO音樂”,都沒有發(fā)現(xiàn)注冊的跡象。

　　難道是馬睿又忘了血的教訓(xùn),沒注冊商標?

　　其實未必,并不是每個企業(yè)都是先注冊商標再推出品牌。有時候,商標注冊和品牌推廣會同時進行,只是因為盲查期的關(guān)系,暫時還無法在商標局查到。

　　目前能檢索到關(guān)于“會火”的商標里,唯一可能會影響到“會火”商標注冊的,只有“會火漫畫”,而“會火漫畫”正是“關(guān)八”投資的產(chǎn)品,曾經(jīng)和“關(guān)八”合作打造過八卦類條漫,看來也不會跟“會火”品牌造成沖突。

　　被封三月,卻借品牌升級重新歸來,讓我們看到了品牌價值的力量,在互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂的大背景下,一個“不生產(chǎn)八卦的娛樂圈搬運工”,其市值就能突破億元,讓人心生感慨。

　　此時此刻,還有很多自媒體品牌正在不斷孕育發(fā)展,不少已經(jīng)小有成就。而在取得成就的同時,也要記得將自己的品牌保護下來。

　　在這里,大掌柜要說的是,公眾號在進行商標注冊時也一定要選好適當(dāng)?shù)念悇e,例如第9類(計算機軟件);第35類(廣告);第38類(電視播放、即時通訊);第41類(在線出版);第45類(在線社交)都是自媒體可以申請的范圍。公眾號商標注冊,上開心財稅,免費查詢商標,輕松進行商標篩查,大大降低商標申請被駁回的風(fēng)險喲~