什么是立體商標(biāo)?哪些立體商標(biāo)不能注冊(cè)為立體商標(biāo)?在中國(guó),很多企業(yè)和商家都會(huì)注冊(cè)商標(biāo),有些企業(yè)甚至?xí)?zhēng)相注冊(cè)商標(biāo),那么哪些立體商標(biāo)不能注冊(cè)為立體商標(biāo),什么是立體商標(biāo)有哪些法律規(guī)定?

我國(guó)《商標(biāo)法》第十二條規(guī)定,以立體標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的,僅由商品性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、取得技術(shù)效果所需的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)價(jià)值的形狀,不予注冊(cè)。商標(biāo)法出臺(tái)的主要原因是商標(biāo)的作用是幫助消費(fèi)者區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源,即消費(fèi)者通過(guò)看商標(biāo)就可以很容易地區(qū)分A貨和B貨。長(zhǎng)期以來(lái),消費(fèi)者將文字和圖形商標(biāo)作為識(shí)別商品來(lái)源的習(xí)慣性標(biāo)志,尤其是當(dāng)不屬于相關(guān)商品的習(xí)慣性詞語(yǔ)出現(xiàn)時(shí),他們會(huì)認(rèn)為自己屬于商品的獨(dú)特標(biāo)志。由于立體商標(biāo)與商品關(guān)系密切,具有容納商品的實(shí)用功能,因此消費(fèi)者更容易將其識(shí)別為商品包裝容器,而不是商標(biāo)。

三維商標(biāo)是指由三維標(biāo)志或者含有其他標(biāo)志的三維標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)。立體商標(biāo)可以是商品本身的形狀、商品的包裝或者其他立體標(biāo)志。申請(qǐng)三維商標(biāo)注冊(cè)的,申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書(shū)中聲明。未申報(bào),作為飛機(jī)商標(biāo)。

三維商標(biāo)可分為以下幾類(lèi):

1、簡(jiǎn)單的立體造型:

(1)商品本身的立體形狀;

(2)商品容器的立體形狀;

(3)商品廣告的立體形狀;

九桂酒業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的三維商標(biāo)號(hào)為302818,該商標(biāo)被指定用于酒類(lèi)產(chǎn)品。其獨(dú)特的陶器包裝風(fēng)格簡(jiǎn)單獨(dú)特,產(chǎn)品一經(jīng)推出就引起強(qiáng)烈反響。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí),不需要看瓶子上的文字,就可以判斷出酒是來(lái)自九桂酒業(yè)公司的產(chǎn)品。因此,酒瓶容器的立體標(biāo)識(shí)具有立體商標(biāo)的內(nèi)在意義。

【/s2/】什么樣的3D logo容易被認(rèn)為是商標(biāo)?一般來(lái)說(shuō),商品包裝的設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)單,越容易被認(rèn)定為商品包裝,而不是商標(biāo)?！?s2/】因此,商品包裝的立體logo要具備作為商標(biāo)的顯著特征,就需要顯著的設(shè)計(jì)。但是如果有獨(dú)特的設(shè)計(jì)就不明顯了。只有當(dāng)設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者一種超越產(chǎn)品屬性的新的視覺(jué)印象,才能讓消費(fèi)者克服這種設(shè)計(jì)只是作為產(chǎn)品包裝來(lái)閱讀的認(rèn)知。【/s2/】消費(fèi)者在看到商品的包裝形狀時(shí),不需要仔細(xì)識(shí)別包裝上具有商標(biāo)識(shí)別功能的文字、圖形等元素,只需通過(guò)包裝形狀本身就可以判斷商品或商品生產(chǎn)者,商品包裝的立體標(biāo)志會(huì)起到區(qū)分商品來(lái)源的作用。

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2.附著在三維形狀上的文字標(biāo)記或圖形商標(biāo):

(一)商品本身的立體形狀附有文字標(biāo)志或者圖形商標(biāo)的;

(二)商品包裝或者容器的立體形狀上附有文字標(biāo)記或者圖形商標(biāo);

(3)商品廣告的立體造型上附有文字或圖形商標(biāo)。

僅由商品本身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀不得注冊(cè)為商標(biāo)。比如食物中的元宵和麻花。如果允許將元宵和麻花的形狀注冊(cè)為元宵和麻花的商標(biāo)并獨(dú)占使用,那么就剝奪了其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)元宵和麻花的權(quán)利,這是不公平的。

獲得技術(shù)效果所需的商品形狀不得注冊(cè)為商標(biāo)。比如電動(dòng)剃須刀的刀片形狀是為了達(dá)到一定的技術(shù)效果而設(shè)計(jì)的,不是為了區(qū)別于其他剃須刀,沒(méi)有商標(biāo)功能。如果這種刀片的形狀被允許注冊(cè)為剃須刀的商標(biāo)并獨(dú)家使用,將會(huì)阻礙這項(xiàng)技術(shù)的推廣和應(yīng)用。

使商品具有實(shí)質(zhì)價(jià)值的形狀不得注冊(cè)為商標(biāo)。例如,DIA獨(dú)特的切割表面形狀是DIA具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的必要形狀,這對(duì)于任何DIA制造商和運(yùn)營(yíng)商都是不可改變的。允許DIA的獨(dú)特切割面造型注冊(cè)為DIA的商標(biāo)并獨(dú)占使用,對(duì)DIA的其他生產(chǎn)商和經(jīng)營(yíng)者是不公平的。

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