美國黑色星期五是什么意思？解析黑色星期五背后的真實故事

“黑色星期五”購物是大多數(shù)美國人的感恩節(jié)傳統(tǒng)。黑色星期五是怎么得名的？這個年度最大銷售活動背后的歷史是什么，估計很多人并不真正了解！ “黑色星期五”一詞實際上首先與金融危機有關，而不是與銷售購物有關。1869年，兩位華爾街金融家吉姆·菲斯克（Jim Fisk）和杰伊·古爾德（Jay Gould）一起購買了大量美國黃金，他們的預期是黃金價格在不遠的時間里會整體飆升，屆時賣出即可賺取巨額利潤。然而形勢的發(fā)展與他們的預期嚴重背離，在9月24日，星期五，美國黃金市場崩盤，菲斯克和古爾德的行為讓華爾街大亨破產，引發(fā)金融市場的恐慌和動蕩。這也就是所謂的”黑色星期五”。 而”黑色星期五”與購物相關聯(lián)起來則是與1863年美國總統(tǒng)林肯將感恩節(jié)定為法定假日有著密切的關系。美國圣誕節(jié)大采購一般是從感恩節(jié)之后開始的。感恩節(jié)是每年11月的第四個星期四，因此它的第二天-星期五便成為美國人大采購的第一天。在感恩節(jié)成為正式節(jié)日后，據(jù)有關資料記載在19世紀末和20世紀初，美國的各種百貨公司開始贊助感恩節(jié)游行，梅西百貨（Macy’s）最早舉行了感恩節(jié)大游行。由于這些游行是在圣誕節(jié)前，這些游行被稱為”圣誕老人游行”，因為隨著圣誕老人的到來而結束。這也逐漸形成了一條不成文的規(guī)則，即零售商要到感恩節(jié)之后才開始假日銷售。感恩節(jié)逐漸發(fā)展成了假日購物季的非正式開端。1939年經濟大蕭條時期，時任總統(tǒng)富蘭克林·D·羅斯福將為進一步刺激消費提振信心，將感恩節(jié)假期提前了一周，延長了假日購物季節(jié)。這在當時的確產生了提振消費提升民眾信心的作用，后來有人把這一舉動贊稱為”弗蘭克恩節(jié)（Franksgiving）”。 對“黑色星期五”起源說法一說是來自費城警察。20世紀50年代，費城舉辦的陸軍-海軍足球賽吸引力巨大，而足球賽的舉辦日期恰逢感恩節(jié)假期。感恩節(jié)后的第二天，大批游客和購物者來到費城觀看陸軍-海軍足球賽，由于人群魚龍混雜，常常會在這個時期在費城引發(fā)混亂、交通堵塞和頻發(fā)的商店行竊的行為。費城市的警察面對這種復雜的形勢，已經無法做到休一天的假，只能采取輪班倒的方式來加大管控力度，控制混亂局勢。這也就被費城警察稱為“黑色星期五”。費城的一些商人和對此項活動的支持者認為這種稱呼太不討彩和過于消極，曾經想把“黑色星期五”的稱呼改為“大星期五”，但并沒有取得共識，而“黑色星期五”由于其特征突出而流傳了下來。1966年，美國集郵雜志刊登了一則廣告，“黑色星期五”被印刷出來，更加鞏固了這一稱呼的地位。 在警察將“黑色星期五”與費城的混亂聯(lián)系起來后，在20世紀七八十年代開啟感恩節(jié)購物大促銷活動變得更加普遍，商店吸引了大量的消費者紛紛解囊以非常便宜的價格購買早就心儀的商品。20世紀80年代末，“黑色星期五”這個詞已經在全美廣為人知，零售商已經完全把它與感恩節(jié)的降價促銷聯(lián)系在一塊。黑色星期五是現(xiàn)在是美國最大的購物活動，許多商店為了增加利潤和加強圣誕假日前的銷售，紛紛降價出售一系列產品。而美國商店在傳統(tǒng)上一般的手工記錄會計報表時，會用黑色記錄利潤，而用紅色記錄虧損。許多商店在一年中的大部分時間都處于“紅色”虧損狀態(tài)，但后來感恩節(jié)購物常常會由于銷售了大量的打折商品，而迅速增加了利潤，導致這些商店的會計報表出現(xiàn)“黑色”居多的情形。所以這樣的“黑色星期五”已經不僅僅是消費者的狂歡，更是成為商家的狂歡，甚至成為決定商家全年盈利與否的關鍵。 每年這個時候，美國人就會到商店和網站尋找心儀商品的最好的交易價格，而零售商也經常將降價促銷活動延長到整個周末，有些商家還上線網絡星期一（Cyber Monday）作為結束?！昂谏瞧谖濉边@天，絕大多數(shù)商店都會清晨五、六點鐘就開門，有的甚至更早。商家更會采取提前在感恩節(jié)幾天前的報紙上刊登廣告，發(fā)放優(yōu)惠券，對商品大幅降價等措施來吸引顧客。很多消費者把這一天看作準備圣誕禮物或買到便宜貨的黃金時刻，由于降價商品數(shù)量有限，很多熱門商店（如沃爾瑪）門前在前一天晚上就會排起長隊。而商店開門的一刻也偶爾會由于過于擁擠爭搶而釀成踩踏事件。 2018年，美國的“黑色星期五”的在線銷售額超過62億美元，其中20億美元來自智能手機。這一活動現(xiàn)在已經蔓延至在英國、法國、加拿大、瑞典等國家，這些國家過去在只有在圣誕節(jié)后才會有節(jié)禮日(或12月26日)促銷活動，但如今商店在促銷日程表上新增加了“黑色星期五”?！昂谏瞧谖濉痹诿绹軞g迎最重要的原因就是這已經成為一種生活傳承的儀式感，不參加這項活動感覺就像錯過了重要棒球賽或者是超級杯比賽，另外一個原因則是通過找到物美價廉的商品并達成交易讓人自我感覺良好，覺得自己是一個精明的消費者。 近年來，也還有人稱，“黑色星期五”其實來源于19世紀美國的南方種植園主可以在感恩節(jié)后以折扣價購買黑人奴隸，所以也稱“黑色星期五”。當然，我們沒有看到更為詳細的文件，所以我們對此不做任何的評價。