電商發(fā)展的歷程與現狀：從城市到農村

（一）電商發(fā)展的歷程

一九九一年，中國正式引入EDI（電子數據交換）電商后，電商就在中國開啟了發(fā)展的序幕。回顧電商三十年的發(fā)展歷程，將中國電商發(fā)展歷程分為以下五個階段：

（1）電商的萌芽與探索（一九九一-一九九九年）

一九九一年，中國成立了電子數據交換委員會（CEC）以規(guī)范和促進我國電子數據交換的發(fā)展。EDI最大的特點就是使文字資料電子化，除此以外，其在信息傳輸的速度和可靠性上也具備較大的優(yōu)勢，為商業(yè)活動的無紙化提供了便捷，這無疑給市場貿易領域帶來前所未有的變革。

但是由于EDI應用門檻高，僅用于外貿、交通等個別領域，使得其沒有得到普及和發(fā)展。如今，隨著信息技術的創(chuàng)新與發(fā)展，EDI已逐漸淡出人們的視野，但它卻是中國電商發(fā)展進程中最重要的根基，有著重要的啟蒙作用。在電商萌芽階段，中國政府就較早的認識到信息技術對中國經濟社會的影響，通過提出“三金工程”等建設試點示范工程繼續(xù)推進信息化進程。

此后，中國首次實現與Internet的全國功能連接，給電商發(fā)展增添了生機與動力。一九九四—一九九七年，從北京電子商務論壇到“亞太電子商務大會”的召開，中國掀起了電商的小高潮，電商的概念在中國開始萌芽。一九九七年，全國信息工作會議將中國互聯網納入國家信息基礎設施建設，提出建立國家互聯網信息中心和互聯網交流中心。同年11月，中國第一批網民出現。

據一九九七年中國互聯網絡信息中心發(fā)布的第一份《中國互聯網絡狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至一九九七年10月，中國互聯網計算機達29.9萬臺，互聯網用戶62萬人。當時，在中國國家域名（CN）下注冊了4066個域名，萬維網（WWW）站點達1500個。正是這批網民和站點的出現，中國互聯網開啟了商業(yè)化運作之路。

（2）電商的蕭條與調整（二〇〇〇-二〇〇二年）

二〇〇〇-二〇〇二年，在電商剛剛迎來一輪小高潮后，遭遇了互聯網誕生以來的首個泡沫期?，F有的電商網站接連倒閉，納斯達克網絡股票價格一瀉千里，不到一年時間，納斯達克綜合指數就從二〇〇〇年2月最高的5000多點暴跌至1000多點，一半的網絡公司股價低于上市價。在國際互聯網蕭條的背景下，中國的經濟也遭受重創(chuàng)。

當時在中國上千家的電商網站中，大部分企業(yè)都尚未找到合適的運營模式，缺乏自身“造血”的功能，僅僅依靠外來投資“輸血”。由于納斯達克指數暴跌，眾多投資者都立即撤資或者持觀望態(tài)度，這些靠外來投資度日的企業(yè)缺乏資金流轉，無以為繼，只能走向倒閉。就連風靡一時的8848、阿里巴巴等知名電商網站也相繼進入了“嚴冬”階段。

（3）電商的恢復與機遇（二〇〇三-二〇〇九年）

二〇〇三年，非典（SARS）的爆發(fā)擾亂了社會的發(fā)展秩序和人們生活的節(jié)奏。然而，出乎意料的是這場流行性傳染病卻為中國電商的復蘇和“回春”帶來了機遇。SARS主要通過近距離空氣飛沫、密切接觸等進行傳播，使得人們在非典流行期間不得不遠離商場、學校、辦公大樓等公共場所，嚴重影響了人們的日常工作和生活。

恰好互聯網具有超越時空、避免人員聚集接觸的特點，電商也就是在此時期悄然進入了人們的生活，人們可以足不出戶在家利用電商進行購物消費等。中國電商發(fā)展史上具有里程碑意義的京東和淘寶，就是在此期間誕生的。京東最早是運用實體店的經營方式代理和銷售數碼等大類產品。非典期間，人們避免進入公共場所交易，受此影響最大的便是實體店，京東也開始深陷破產倒閉的境地。

正是此時，劉強東開始組織員工到各網站論壇發(fā)帖進行營銷，嘗試通過互聯網進行銷售，生意意外的開始“復蘇”，京東成功渡過危機。劉強東隨即察覺到網絡銷售巨大的潛力和發(fā)展空間，徹底將京東轉型為電子商城進行線上經營。自此，京東商城已連續(xù)7年實現營收增長超200%。

除此之外，馬云也在非典爆發(fā)時期察覺到網絡零售市場的商機。二〇〇三年4月，以C2C（個人與個人之間的電商）模式為核心的淘寶網上線。二〇〇四-二〇〇七年，隨著相關配套措施的改善和電商的普及，網民數量和電商交易額持續(xù)上升，大部分B2B行業(yè)電商開始實現盈利，B2C企業(yè)蓄勢待發(fā)，C2C行業(yè)形成競爭。

同時，隨著傳統(tǒng)企業(yè)對電商的認識逐漸加深，也意識到電商發(fā)展對企業(yè)轉型升級的推動作用。自此，中國開啟了中小企業(yè)信息化和農村信息化的進程。阿里巴巴、中國化工網和攜程網也正是在這樣的背景下分別上市的。此后，中國電商發(fā)展迎來了黃金期，電商網站數量與日俱增。

根據中國B2B研究中心《中國電商十二年調查報告》顯示：僅二〇〇七年一年時間，國內創(chuàng)立的各類電商網站數量就達到了現有網站總數的近三成之多。除此以外，電商在此時期開始積極開拓海外市場，收獲了一大批國際用戶，一些發(fā)展較快的電商企業(yè)逐步關注到自己的用戶和產業(yè)鏈上下游的關系，并在整合價值鏈上，聯合銀行、物流等單位為用戶提供支付、物流、貸款等服務。

（4）電商的轉型與升級（二〇一〇-二〇一三年）

二〇一〇年起，中國電商迎來了持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展時期，這一階段主要體現在以下六個方面：一是電商交易額持續(xù)增長。截至二〇一三年，中國電商交易額達首次突破十億，高達10.72億元人民幣。同國內生產總值7.7%的增速相比，電商仍然是中國發(fā)展空間巨大的新興產業(yè)之一；

二是網民規(guī)模、網站數量、互聯網普及率也迅速增長；三是農村電商正處于起步期，不僅實現了“十一五”的農村通信發(fā)展目標：“村村通電話、鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網”，還激發(fā)了越來越多的涉農經營主體和農民開始利用電商平臺和渠道開網店，開展農產品交易活動。

從阿里研究院二〇一四年發(fā)布的《阿里農產品電子商務白皮書》來看，二〇一三年，通過阿里平臺從事農產品銷售的賣家數量達39.40萬個，農產品包裹數1.26億件，同比增長106.16%；四是跨境電商成為了新熱點，二〇一二年，跨境電商交易額增速為25%，遠高于外貿增速；五是傳統(tǒng)領域加快向電商轉型的腳步，二〇一三年，大數據、云計算、移動互聯網等新興技術掀起熱潮，也為傳統(tǒng)企業(yè)的轉型升級提供了契機。

網購商品從最初的圖書、數碼產品、股票轉向服裝、日用品、家電等，食品、汽車等網購也逐步興起，促進了人們的消費升級；六是二〇一二年，以終端、平臺和服務為主要組成的移動互聯網產業(yè)體系得到整體發(fā)展，例如：百度、新浪微博、支付寶、微信等應用都對傳統(tǒng)領域造成了一定的沖擊，這種新的商業(yè)形態(tài)和模式給人們的上網內容和消費方式帶了深遠的影響。

在電商的轉型與升級的階段，可以看到，電商在改變消費者購物習慣和推動消費升級方面提供了契機。隨著國家相關政策不斷向電商行業(yè)傾斜，以及相關法律法規(guī)的陸續(xù)出臺，電商平臺逐步走向規(guī)范。在此期間，不僅吸引了一大批傳統(tǒng)企業(yè)轉型，還使得電商配套產業(yè)也得到快速的發(fā)展。

（5）電商的全面滲透（二〇一四-至今）

二〇一四年以來，隨著中國相關政策對互聯網及電商的頻繁傾斜，電商已處于蓬勃發(fā)展的階段，并且在農村地區(qū)也快速成長起來。武韶瑜等人也將二〇一四年成為農村電商的歷史元年[71]，阿里巴巴、京東等電商巨頭開始了大規(guī)模的“下鄉(xiāng)”活動，農村電商在中國得到了繁榮的發(fā)展。電商在中國可謂是開始了全面滲透的攻勢。

一些地方開始打造特色電商發(fā)展模式。比如：威海、寧波、深圳、天津、重慶等城市著力建設跨境貿易電商產業(yè)示范園。二〇一八年，中國繼續(xù)保持著全球最大網絡零售的市場地位，全國電商交易額突破30萬億元，快遞業(yè)務量超507億件，電商從業(yè)人員達4700萬人。其中，B2C零售額占全國網絡零售額的62.8%。

此外，農村電商也進入了規(guī)?；?、專業(yè)化發(fā)展階段。除此以外，電商新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現，創(chuàng)新了直播電商、社交電商的模式，餐飲等行業(yè)也開始主動開拓線上市場。二〇一四—二〇一九年的電商交易額和二〇一〇—二〇一三年相比雖然持續(xù)增長，但增長速度逐漸緩慢，這說明中國電商已進入相對穩(wěn)定的發(fā)展階段。