淘寶上線3D虛擬商城，開(kāi)啟沉浸式購(gòu)物

正值雙十一預(yù)售，一個(gè)名為“未來(lái)城”的虛擬空間，悄悄出現(xiàn)在淘寶App。

（截自淘寶）

在“未來(lái)城”中，用戶(hù)可以使用淘寶人生的形象，360度無(wú)死角地瀏覽商品，并在淘寶人生虛擬店進(jìn)行虛擬試穿，還可以跳轉(zhuǎn)到淘寶購(gòu)買(mǎi)頁(yè)進(jìn)行支付。不同于以往的圖片和視頻，這個(gè)空間以3D虛擬購(gòu)物為核心，給用戶(hù)帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

值得注意的是，淘寶直播的官方App點(diǎn)淘為“未來(lái)城”設(shè)置了多個(gè)入口。包括首頁(yè)頂端貼片、信息流，還有元寶中心貼片、tab欄等。

（截自點(diǎn)淘）

此外，當(dāng)用戶(hù)在點(diǎn)淘App主界面下方點(diǎn)擊“點(diǎn)淘鴨”，便可以一鍵進(jìn)入“未來(lái)城”的淘寶主播展位和營(yíng)地、品牌墻，以及植物園、摩天輪等游玩場(chǎng)景，而且用戶(hù)還可以通過(guò)收集水晶，完成任務(wù)，兌換雙十一優(yōu)惠券。

顯然，“未來(lái)城”的整個(gè)服務(wù)都是圍繞購(gòu)物開(kāi)展的，屬性十分強(qiáng)烈。

在雙11前夕，淘寶宣布將在今年加入想象力創(chuàng)新，引入新的人貨場(chǎng)體驗(yàn)——元宇宙大陸“曼塔沃斯”，用戶(hù)可以在上面直接創(chuàng)造自己的虛擬形象。

不過(guò)目前，“曼塔沃斯”尚無(wú)動(dòng)靜，“未來(lái)城”倒是先一步上線了。

其實(shí)，在六七年前，阿里巴巴便開(kāi)始默默布局自己的元宇宙。

在2016年，淘寶上線了VR購(gòu)物Buy+計(jì)劃。到了2019年，淘寶推出了AR試妝功能，2020年又先后上線了AR試眼鏡和AR試鞋，僅用一部手機(jī)便能獲得沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

此后，阿里還先后啟用了超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人——AYAYI和Noah，深入探索元宇宙。

冬奧會(huì)期間，阿里又推出了一位叫“冬冬”的虛擬人，負(fù)責(zé)在淘寶直播中售賣(mài)奧運(yùn)特許商品。

今年3月份，國(guó)內(nèi)知名消費(fèi)級(jí)AR眼鏡制造商N(yùn)real宣布完成約3.8億元的融資，而領(lǐng)投方正是阿里巴巴。

同年4月，淘寶在淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)的季度會(huì)議上，公布了2022年直播營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)大方向，其中虛擬主播和3D場(chǎng)景成為了平臺(tái)的新驅(qū)動(dòng)力。

就當(dāng)前來(lái)看，無(wú)論是技術(shù)還是應(yīng)用，元宇宙都處在發(fā)展初期，也是因此，它擁有極大的發(fā)展空間，而在這個(gè)賽道進(jìn)行布局也逐漸成為了各電商平臺(tái)的共識(shí)。

在這樣的大浪潮下，阿里巴巴不斷嘗試著尋找技術(shù)與商業(yè)的平衡點(diǎn)，持續(xù)在元宇宙的道路上狂奔。

元宇宙火熱，大廠紛紛布局

沒(méi)有一家大廠與元宇宙無(wú)關(guān)。

近兩年，元宇宙賽道保持著極速狂飆的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

據(jù)彭博行業(yè)研究和普華永道事務(wù)所預(yù)計(jì)，元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元，而元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)有望在2030年增至15000億美元。正是如此，這個(gè)賽道吸引了大批資金和玩家。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，騰訊是最早擁抱元宇宙的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。2019年，騰訊與知名科技公司Roblox達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方合力創(chuàng)建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)以鉆研元宇宙開(kāi)發(fā)技術(shù)，這意味著，騰訊正式踏入了元宇宙圈子。

此后，嗅到風(fēng)口的字節(jié)跳動(dòng)，開(kāi)始抓住一切機(jī)會(huì)入局。2021年7月，字節(jié)跳動(dòng)全資入股了擁有虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL著作權(quán)的公司。8月底，其又以50億人民幣收購(gòu)了VR設(shè)備研發(fā)商Pico，在元宇宙行業(yè)“鬧”出了不小的動(dòng)靜。

除此之外，在2022百度世界大會(huì)上，百度發(fā)布了“百度智能云曦靈數(shù)字人直播平臺(tái)”。據(jù)了解，該平臺(tái)聚焦電商直播、品牌營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)娛樂(lè)等領(lǐng)域，能夠?qū)崿F(xiàn)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人24小時(shí)純AI直播。

同年2月，京東推出了美妝虛擬主播“小美”，多次在直播間進(jìn)行帶貨。

此前，快手也在2022世界人工智能大會(huì)上，也宣布推出“快手虛擬演播助手”，集成3D虛擬人和虛擬場(chǎng)景的一站式功能，為用戶(hù)提供了更豐富的特效玩法。

把目光轉(zhuǎn)向海外，也發(fā)現(xiàn)了不少電商平臺(tái)和品牌也開(kāi)始探索元宇宙的商機(jī)。

2020年8月，亞馬遜推出了一款名為Room Decorator的AR購(gòu)物工具，用戶(hù)可以在個(gè)人空間里對(duì)家居家裝進(jìn)行可視化查看。

今年9月底，沃爾瑪宣布，將在線上游戲平臺(tái)Roblox推出兩個(gè)元宇宙體驗(yàn)項(xiàng)目，分別名為“沃爾瑪世界”和“沃爾瑪?shù)膴蕵?lè)世界”。

（沃爾瑪世界。圖片來(lái)源：沃爾瑪官網(wǎng)）

為了方便消費(fèi)者了解產(chǎn)品，戴森把線下體驗(yàn)店搬進(jìn)了VR構(gòu)建的虛擬空間中，把可視化技術(shù)搬到家中。

從海內(nèi)外各平臺(tái)的布局也能看出，元宇宙的商業(yè)化也細(xì)分出了許多發(fā)展路徑，有的押注虛擬人，有的押注元宇宙平臺(tái)。

但就國(guó)內(nèi)而言，最受歡迎的還是虛擬人賽道，有數(shù)據(jù)顯示，截止2021年末,虛擬人行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)16萬(wàn)家，預(yù)計(jì)到2025年將突破40萬(wàn)家。

此外，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)虛擬人核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)62.2億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到480.6億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

還有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，我國(guó)虛擬數(shù)字人賽道投融資金額達(dá)到24.9億元，這個(gè)金額已經(jīng)超過(guò)了去年一整年，可見(jiàn)該領(lǐng)域火爆程度極高。

在這種情況下，為了繼續(xù)在元宇宙賽道實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，各電商平臺(tái)必然需要在擁擠的虛擬人賽道外，不斷嘗試新路徑，尋求新變量。

也是因此，淘寶的“未來(lái)城”誕生了，3D購(gòu)物開(kāi)始進(jìn)階為常態(tài)化體驗(yàn)。

加碼布局元宇宙，獲取新增量

電商平臺(tái)的流量之爭(zhēng)從未停止，需要新的內(nèi)容為自身注入活力。

10月20日晚，隨著京東開(kāi)啟預(yù)售，今年的雙十一大戰(zhàn)正式拉開(kāi)帷幕。14歲的雙11依然備受關(guān)注，為了打好這場(chǎng)仗，各電商平臺(tái)也在絞盡腦汁提升用戶(hù)的試用體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

而元宇宙作為推動(dòng)未來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，擁有強(qiáng)交互性和創(chuàng)造性，是一個(gè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的絕佳選擇。

根據(jù)馬克·扎克伯格的說(shuō)法，元宇宙是一個(gè)體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)，它幫助我們擺脫只是盯著手機(jī)屏幕的情形，未來(lái)我們會(huì)通過(guò)VR設(shè)備進(jìn)入“元宇宙”。

此外，深圳市智慧零售協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)謝永明也讓指出，從消費(fèi)行業(yè)看，元宇宙發(fā)展更需要從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者需求的角度思考，要更好地與實(shí)體產(chǎn)業(yè)、商品消費(fèi)結(jié)合才會(huì)有更高的價(jià)值和更廣的發(fā)展。

對(duì)于元宇宙行業(yè)而言，其在消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新，可以滿足消費(fèi)者過(guò)去無(wú)法實(shí)現(xiàn)的需求，而這必然是一場(chǎng)重大的商業(yè)實(shí)踐。

換言之，如今電商平臺(tái)融入虛擬現(xiàn)實(shí)，將3D購(gòu)物推廣開(kāi)來(lái)，便能打破空間界限被打破，將消費(fèi)者與平臺(tái)緊密聯(lián)系起來(lái)，由此開(kāi)啟電商行業(yè)的新時(shí)代。

如今，電商平臺(tái)和品牌與元宇宙的聯(lián)系越來(lái)越深入，但是在巨大的市場(chǎng)面前，大家依舊是摸著石頭過(guò)河。

近年來(lái)，元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)最熱的概念之一，備受推崇，而今年的雙十一，像淘寶這樣的平臺(tái)，選擇在原宇宙身上下注，蹭一波“紅人”的熱度，吸引更多的消費(fèi)者。

正是因此，淘寶在雙11期間上線“未來(lái)城”，將虛擬場(chǎng)景帶入購(gòu)物中，利用元宇宙來(lái)吸引眼球。

總之，不管是虛擬人，還是數(shù)字藏品，抑或是元宇宙平臺(tái)，電商全面進(jìn)軍元宇宙只是時(shí)間問(wèn)題。至于誰(shuí)能突圍，還要看平臺(tái)在融合虛擬和現(xiàn)實(shí)能否實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新，并最終引領(lǐng)元宇宙時(shí)代的到來(lái)。

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