市場(chǎng)滲透率(Market penetration rate)是對(duì)市場(chǎng)上當(dāng)前需求和潛在市場(chǎng)需求的一種比較，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一種，即根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品充分開發(fā)其市場(chǎng)潛力的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的重要指標(biāo)。

市場(chǎng)滲透率的計(jì)算公式具體如下：

　　市場(chǎng)滲透率=預(yù)期市場(chǎng)需求÷潛在市場(chǎng)需求×100%;

　　市場(chǎng)滲透率=實(shí)際銷售量÷市場(chǎng)潛在需求量×100%;

　　市場(chǎng)滲透率低時(shí)，說明企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿^大，企業(yè)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷加大力度，擴(kuò)大銷售，提高市場(chǎng)滲透率。