玩具行業(yè)未來的前景怎么樣

一、2012-2016年玩具行業(yè)市場供給分析

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資潛力研究報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示!目前，我國國內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模較小，外銷為主，自主品牌少。目前，我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，擁有各類玩具企業(yè)2萬余家，以出口貿(mào)易為主，截至2016年底規(guī)模以上玩具企業(yè)有1519家。

圖表：2012-2016年我國玩具生產(chǎn)廠家

單位：萬家

數(shù)據(jù)來源：中研普華

上世紀(jì)90年代初，國內(nèi)大部分玩具廠商缺乏清晰完整的產(chǎn)品戰(zhàn)略，僅從事簡單的代工生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，欠缺根據(jù)市場需求以及產(chǎn)品趨勢進(jìn)行設(shè)計的能力，產(chǎn)品缺乏特色和針對性;在銷售環(huán)節(jié)上，也很少有專業(yè)的銷售人員對消費者進(jìn)行產(chǎn)品介紹，缺乏持續(xù)銷售意識。因此，我國大部分玩具產(chǎn)品缺少創(chuàng)新、品種單調(diào)、經(jīng)濟(jì)附加值低，玩具市場缺乏自主品牌產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈，開發(fā)程度低。

雖然國產(chǎn)玩具價格偏低，在中低端市場具有較強競爭力，基本壟斷了小規(guī)模的批發(fā)市場和小商小販等銷售渠道，但國內(nèi)高端玩具市場被國外品牌主導(dǎo)。根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的調(diào)查顯示，在國內(nèi)玩具消費市場上，國外品牌占主導(dǎo)地位，消費者認(rèn)知品牌也以國外品牌為主，對國內(nèi)自主生產(chǎn)的玩具品牌認(rèn)知度較低。上世紀(jì)90年代開始，部分玩具企業(yè)及時轉(zhuǎn)型，致力于打造自主品牌。經(jīng)過多年發(fā)展，形成了一批頗具規(guī)模的企業(yè)和品牌，如奧飛動漫、高樂股份、互動娛樂、驊威股份、群興玩具、邦寶股份等玩具企業(yè)，但總體而言國內(nèi)玩具企業(yè)規(guī)模較小，難以與銷售收入動輒百億元的國際品牌廠商相抗衡。

二、2012-2016年玩具行業(yè)市場需求分析

新一輪嬰兒潮+消費水平提高，雙動力推動國內(nèi)市場加速啟動。影響玩具消費的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場的壯大。

圖表：2012-2016年我國0-14歲兒童數(shù)量示意圖

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續(xù)成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，這將推動第四次“嬰兒潮”的到來。此外，隨著“單獨二胎“政策的放開，這將進(jìn)一步強化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。“嬰兒潮”的到來將直接拉動國內(nèi)玩具的市場需求。

隨著單獨二胎政策的實施，以及我國居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個小孩。根據(jù)國家衛(wèi)計委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個，單獨二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對于玩具的消費意愿極高，這將為玩具的消費增長提供動力。與發(fā)達(dá)國家相比，我國兒童的人均玩具消費額極低。這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動作用。

三、2012-2016年玩具行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：2012-2016年玩具行業(yè)市場規(guī)模示意圖

數(shù)據(jù)來源：中研普華(注：數(shù)據(jù)僅包括國內(nèi)市場)

我國玩具市場規(guī)模具有巨大的增長空間。雖然我國玩具市場規(guī)模歷年呈現(xiàn)增長趨勢，從2012年的500億元，增長到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費和世界玩具成熟市場乃至部分新興市場國家相比，仍然具有較大差距?？紤]目前我國家庭平均玩具消費仍處于較低水平以及我國家庭收入不斷增長的現(xiàn)實狀況，國內(nèi)玩具市場規(guī)模增長前景良好。

想要了解更多關(guān)于玩具行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報告《2017-2022年中國玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資潛力研究報告》

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